以曝光為目標(biāo)的出價策略，這類型的出價策略無需設(shè)定轉(zhuǎn)化，用于提升品牌知名度，通常較少使用。目前這個目標(biāo)只有一種出價策略可供選擇。

一、展示次數(shù)份額

會在預(yù)算內(nèi)爭取盡可能多的曝光機(jī)會。我建議將其用在非常重要的關(guān)鍵詞上，比如品牌詞。

可以選擇要出現(xiàn)在頂端、絕對頂端或是結(jié)果頁上的任何一處，然后調(diào)整曝光比重百分比。所以如果我們想要廣告都出現(xiàn)在頂端，就可以選頂端的位置，然后把百分比調(diào)得很高。不過實(shí)際上，即使出價調(diào)到 100%也不能保證每次都出現(xiàn)在最頂端。

另外建議在設(shè)置時，一定要設(shè)置最高點(diǎn)擊出價那一項(xiàng)，不然通常預(yù)算會很快用完。

我們建議可以在品牌詞或者我們很確定消費(fèi)者只要搜索某個字，有曝光廣告就對我們很有利的情況下，再使用這種出價方式。

二、剛開始做廣告應(yīng)如何選擇出價策略

一個新開始的廣告，建議可以先用以流量為目標(biāo)的出價策略，先用盡量爭取點(diǎn)擊來確定平均點(diǎn)擊出價。因?yàn)槟阋婚_始其實(shí)不是很清楚，出價要去到多少，才能贏得競價，獲得展示。當(dāng)你熟悉了你的產(chǎn)品的出價區(qū)間之后，可以切換成手動出價，然后針對重要的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整。

然后等開始有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，就可以嘗試以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價策略了。建議是30天內(nèi)至少有30個轉(zhuǎn)化，因?yàn)橐赞D(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價，實(shí)質(zhì)上是基于系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)來出價的，歷史的數(shù)據(jù)越多，系統(tǒng)分配的流量就更精準(zhǔn)，模型也會更穩(wěn)定。一開始系統(tǒng)會根據(jù)過往的數(shù)據(jù)給我們一個建議的出價，我們可以先照著系統(tǒng)的推薦去設(shè)，后續(xù)再動態(tài)調(diào)整。

如果你的網(wǎng)站有多種產(chǎn)品的話，還可以嘗試用目標(biāo)投資回報率來試試看，讓系統(tǒng)幫你更精準(zhǔn)地衡量不同產(chǎn)品在廣告投放中的實(shí)際收益情況，以便合理分配資源，達(dá)到整體的投資回報率目標(biāo)。

改出價策略的時候，建議至少給到系統(tǒng)5天的時間去學(xué)習(xí)，如果效果不如預(yù)期，我們再換回去。調(diào)整出價需要不斷的測試，才能找到最合適自己的最好的方式。