在撰寫(xiě)谷歌廣告時(shí)，有一些廣告文案最佳做法不容忽視。也就是說(shuō)，撰寫(xiě)的文案應(yīng)該向用戶展現(xiàn)可給他們帶來(lái)的價(jià)值，但又不能顯得太急于求成。

1、制作的谷歌廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶的需求和所能得到的益處

要向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，最佳方式就是考慮他們的需求和所能獲得的益處。如果廣告中包含的概念對(duì)用戶而言較為重要，那么用戶的反響會(huì)非常好。

注意：自適應(yīng)搜索廣告具有自適應(yīng)性和人性化的特征。了解如何才能最大限度地發(fā)揮此格式的優(yōu)勢(shì)。

著重說(shuō)明用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站后能獲得什么，例如，說(shuō)明您的網(wǎng)站非?？煽炕蛑档眯刨嚕ū热缡褂?ldquo;官方網(wǎng)站”字樣）、選擇非常豐富（比如使用“品種繁多，任您挑選”字樣）以及用戶在訪問(wèn)您的網(wǎng)站前可能希望了解的任何其他益處。盡管對(duì)每個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些具體的益處會(huì)有所差異，但在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，首先考慮用戶都是值得推薦的做法。

除了深入了解自己的業(yè)務(wù)和客戶外，您還可以通過(guò)許多其他方式來(lái)獲悉用戶關(guān)注的要素。

查看 Google Analytics（分析）中的行為報(bào)告，看看您網(wǎng)站中的哪些網(wǎng)頁(yè)對(duì)新用戶或回訪用戶最具吸引力。

撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，不妨借鑒您自己網(wǎng)站上效果較為出色的網(wǎng)頁(yè)所使用的表述方式。

使用搜索字詞報(bào)告，通過(guò)與觸發(fā)廣告的實(shí)際搜索相對(duì)比，了解您的廣告內(nèi)容的效果。

從用戶的角度出發(fā)，想一想用戶會(huì)出于哪些理由選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)，并盡量在廣告文案中體現(xiàn)這些理由。

提示：

制作自適應(yīng)搜索廣告時(shí)，請(qǐng)考慮重復(fù)使用您的效果出色的搜索廣告中現(xiàn)有的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述?，F(xiàn)有搜索廣告中效果較好的內(nèi)容同樣可以在自適應(yīng)搜索廣告中取得良好效果，從而可以提升整體的廣告效果。

2、將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關(guān)鍵字聯(lián)系起來(lái)

在撰寫(xiě)標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述時(shí)，嘗試包含廣告組中觸發(fā)頻率最高的關(guān)鍵字中的文字。這樣可以提高廣告組合對(duì)用戶的相關(guān)性，從而提升自適應(yīng)搜索廣告的效果。

例如，如果您的廣告組中有五個(gè)關(guān)鍵字，其中三個(gè)關(guān)鍵字吸引的流量最多，則可以試著將這三個(gè)關(guān)鍵字添加到標(biāo)題中，以增強(qiáng)廣告效力并提升廣告效果。

3、避免在廣告中使用空泛的銷(xiāo)售用語(yǔ)，應(yīng)使用更為具體、更能讓用戶心動(dòng)的號(hào)召性用語(yǔ)

確定哪些益處可能會(huì)引起用戶的積極共鳴后，就不難理解，為什么空泛的銷(xiāo)售用語(yǔ)毫無(wú)吸引力了。“立即致電”一類(lèi)的表述會(huì)制造一種虛假的緊迫感。這個(gè)短語(yǔ)并未體現(xiàn)出用戶能夠獲得哪些好處，那么用戶自然也就不想“立即致電”。

有時(shí)，過(guò)于寬泛的號(hào)召性用語(yǔ)（例如“立即注冊(cè)”“立即預(yù)訂”）可能會(huì)導(dǎo)致廣告的互動(dòng)率下降。在廣告中強(qiáng)調(diào)時(shí)間緊迫固然是種不錯(cuò)的做法，但如果能說(shuō)明時(shí)間緊迫的原因，效果會(huì)更好。例如，效果比較好的一種做法是，您可以利用倒計(jì)時(shí)，在廣告中使用“促銷(xiāo)即將在 XX 小時(shí)后結(jié)束”這樣的表述。一定要讓緊迫感名副其實(shí)且有實(shí)際價(jià)值。

4、監(jiān)控廣告效力，洞察用戶對(duì)廣告的反應(yīng)

在制作自適應(yīng)搜索廣告的過(guò)程中，廣告效力是需要使用的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。這一指標(biāo)可為您提供反饋，讓您專注于向客戶展示合適的信息。它既包含表明相關(guān)廣告效果的總體評(píng)分，又提供有助于提升廣告效力的具體建議。請(qǐng)嘗試根據(jù)這些建議，將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力提升為“良好”或“極佳”。

在廣告報(bào)告中添加“廣告效力”列，即可查看您的廣告的總體評(píng)分并找到提升廣告效力的方法。當(dāng)然，您的業(yè)務(wù)指標(biāo)要比 Google 的評(píng)分更加重要，但此列仍不失為幫助您找出改進(jìn)重點(diǎn)的一個(gè)快速且行之有效的方法。

5、查看廣告系列級(jí)素材資源報(bào)告

廣告系列級(jí)素材資源報(bào)告有助于您了解哪些素材資源最能引起客戶的共鳴。定期查看此報(bào)告，有助于您優(yōu)化廣告。您應(yīng)該根據(jù)效果“最佳”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，將效果“不理想”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述替換為新的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。保留效果“良好”的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，看看它們與新的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述相比效果如何。