微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？

那什么是微信朋友圈廣告呢？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。

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平臺(tái)優(yōu)勢

海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶；

精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶；

閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案；

系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況。

一、朋友圈廣告推廣形式

圖文：

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1.廣告主頭像，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁。

2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意很重要。

3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4.文字鏈“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁”主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。

6.用戶社交互動(dòng)允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

視頻：

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1.廣告主頭像。

2.外層文案與常規(guī)圖文廣告一致。

3.外層小視頻通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長6~15秒的小視頻，視頻比例為4:3或16:9，點(diǎn)擊小視頻有以下兩種形式選擇：
（1）外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長限5分鐘內(nèi)（有了解更多入口，可不配置）；
（2）外層小視頻—全屏小視頻（有了解更多入口，可不配置）。

4.文字鏈與常規(guī)圖文廣告一致。

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致。

6.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致。

基礎(chǔ)式卡片：

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1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致。

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時(shí)長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊卡片廣告外層灰色區(qū)域可跳轉(zhuǎn)原生頁或自定義H5或小程序（小游戲）。

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行。

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行。

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致。

6.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致。

選擇式卡片：

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1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致。

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大?。?00K(⑵)外層小視頻：時(shí)長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡易原生頁。

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行。

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行。

5.選擇按鈕點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)不同原生頁。文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

6.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致。

7.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致。

投票式卡片：

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1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致。

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時(shí)長6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡易原生頁。

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行。

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行。

5.選擇按鈕按鈕文案默認(rèn)含“支持”，可填寫文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

6.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致。

7.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致。

二、朋友圈廣告助您實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)

H5頁面展示

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公眾號(hào)圖文消息制作快捷，編輯修改門檻低。

詳情模板幫助廣告主快速、低成本地制作H5頁面。

自定義頁面支持廣告主最大程度施展創(chuàng)意。

原生推廣頁展示

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急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主完美展示廣告信息。

原生推廣頁提供高度定制化的行業(yè)模板，也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果等開放組件供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容。

給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創(chuàng)作的空間。

小程序展示

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廣告投放落地頁以小程序作為承載，用戶點(diǎn)擊廣告后直接拉起小程序頁面，進(jìn)一步提升操作的流暢性，豐富落地頁形態(tài)滿足廣告主推廣小程序的切實(shí)需求。

跳轉(zhuǎn)路徑：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序。

點(diǎn)擊圖片可選擇“素材放大”或進(jìn)入“原生推廣頁”。

三、數(shù)據(jù)定向投放

地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國家旅行到訪用戶。

性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向。

手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向。

婚戀情況：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。

學(xué)歷：支持按用戶的最高學(xué)歷永平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

1，商業(yè)興趣標(biāo)簽定向

來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽：

18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽：教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑；

124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽對應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽；

52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽對應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽。

2，APP興趣標(biāo)簽定向

10個(gè)游戲標(biāo)簽：策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊；

28個(gè)非游戲標(biāo)簽工具、社交、生活、娛樂四大類，28個(gè)小類。

3，LBS定向

朋友圈競價(jià)購買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能；

除了支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持POI（興趣點(diǎn)）輻射定向。中華人民共和國民政部；

4400+個(gè)商圈朋友圈競價(jià)購買廣告，旅游等5個(gè)；

5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關(guān)行業(yè)支持海外國家旅行定向支持廣告定向當(dāng)前在境外旅行的中國微信用戶。

4，再營銷定向

持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶；

當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲；

當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（僅支持Android下載）；

最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶；

最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）。

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5，自定義人群

幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。

具體使用方法為：在服務(wù)商平臺(tái)投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號(hào)碼文件，并等待號(hào)碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。

創(chuàng)建廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號(hào)碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放。注：目前自定義人群投放僅支持朋友圈競價(jià)廣告。

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看到這里，相信各位都已經(jīng)對微信官方朋友圈廣告有了大致的了解了吧。