隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，充分利用碎片化時(shí)間，擁有去中心化特點(diǎn)的短視頻正受到千禧一代和Z世代的喜愛(ài)，短視頻在全球范圍內(nèi)的崛起已成不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。這種新式的內(nèi)容傳播手段，拉近了品牌與用戶(hù)的距離，提供了比以往更加豐富的流量場(chǎng)景，同時(shí)也帶來(lái)多樣玩法。如何順應(yīng)短視頻潮流，探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為當(dāng)前全球游戲營(yíng)銷(xiāo)人員所要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

10月16日，在俄羅斯莫斯科召開(kāi)的White Nights峰會(huì)上。TikTok俄羅斯、東歐、韓國(guó)商業(yè)化負(fù)責(zé)人 Steven Zhang以及巨量引擎出入海渠道銷(xiāo)售總監(jiān) Grace Zhong分別帶來(lái)了“Win Global Mobile Marketing on TikTok Ads ”和“Win China Mobile Market, Together with Ocean Engine”的分享，助力游戲開(kāi)發(fā)者制勝全球市場(chǎng)。

TiKTok Ads——讓全球游戲營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單

作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，TikTok在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。截至目前，來(lái)自150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，使用75種不同語(yǔ)言的用戶(hù)在TikTok上活躍。在過(guò)去五個(gè)季度里，TikTok的下載量更是在蘋(píng)果應(yīng)用商店中連續(xù)排名全球第一。

圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察

很多人也許會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，究竟是什么樣的原因能夠讓TikTok在全球走紅？

Steven現(xiàn)場(chǎng)談到：關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，每個(gè)人或許都有一些自己的答案，但是始終離不開(kāi)真實(shí)。TikTok用戶(hù)，尤其是占比更多的千禧一代和Z世代用戶(hù)，愿意在這個(gè)全球化的平臺(tái)上展現(xiàn)真我。對(duì)于用戶(hù)而言，TikTok不僅是一個(gè)提供娛樂(lè)消遣的應(yīng)用程序，更是表達(dá)自我、展示個(gè)性的最佳渠道。

與此同時(shí)，TikTok也在不斷完善自我，為用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)。比如通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的提升，TikTok大幅度降低了內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，方便用戶(hù)創(chuàng)作的同時(shí)也讓內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、有趣、多元，極大的激發(fā)了用戶(hù)創(chuàng)作和互動(dòng)的熱情。在TikTok上，用戶(hù)不僅能夠輕松的成為內(nèi)容創(chuàng)作者，也更樂(lè)于觀看并分享其他創(chuàng)意內(nèi)容。

來(lái)自全球不同文化背景的創(chuàng)作者們齊聚一堂，共同創(chuàng)造出TikTok多元、繁榮的內(nèi)容生態(tài)。這其中，游戲內(nèi)容已成為不可或缺一部分。在過(guò)去六個(gè)月中，TikTok上游戲內(nèi)容的總VV增長(zhǎng)了136％，移動(dòng)游戲用戶(hù)貢獻(xiàn)了更多的流量。對(duì)于全球游戲開(kāi)發(fā)者而言，TikTok已成為將游戲推向全球的絕佳渠道。

現(xiàn)如今，TikTok在美國(guó)，歐洲，日本，印度，俄羅斯，中東，東南亞等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有辦事處，并擁有包括BuzzVideo、Top Buzz、Vigo及Helo在內(nèi)的多產(chǎn)品矩陣。TikTok Ads作為國(guó)際化廣告平臺(tái)，聚合了全球豐富的流量，能夠根據(jù)游戲開(kāi)發(fā)者不同階段的核心訴求，提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)行全球推廣。

巨量引擎——讓游戲營(yíng)銷(xiāo)更有效

當(dāng)然，除全球其他國(guó)家市場(chǎng)外，還有許多游戲開(kāi)發(fā)者希望能夠進(jìn)入全球最大的游戲市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于這部分游戲開(kāi)發(fā)者而言，覆蓋中國(guó)大陸地區(qū)流量產(chǎn)品的巨量引擎則能夠提供更加全方位的服務(wù)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)7.88億，覆蓋率更是高達(dá)98.3%，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到存量時(shí)代的時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察

Grace現(xiàn)場(chǎng)分享幾組數(shù)據(jù)：從用戶(hù)行為來(lái)看，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)每天上網(wǎng)時(shí)間已從3.9小時(shí)增長(zhǎng)到4.8小時(shí)。其中，47％的網(wǎng)民會(huì)花費(fèi)超過(guò)1個(gè)小時(shí)的時(shí)間用于瀏覽新聞。而在泛娛樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)，短視頻行業(yè)依舊保持快速增長(zhǎng)。目前，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已超8.21億，用戶(hù)平均每天使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到44.6分鐘。所以對(duì)于希望打入中國(guó)市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者而言，資訊與短視頻領(lǐng)域已成為必須考慮營(yíng)銷(xiāo)渠道。

作為中國(guó)知名營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，巨量引擎的全系平臺(tái)矩陣已覆蓋資訊、短視頻、綜合視頻等領(lǐng)域，聚合豐富多元的流量，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)全場(chǎng)景覆蓋，能夠?yàn)橛螒驙I(yíng)銷(xiāo)人員提供綜合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

以資訊類(lèi)明星產(chǎn)品“今日頭條”為例，根據(jù)用戶(hù)興趣提供個(gè)性化推薦內(nèi)容的今日頭條，目前已覆蓋中國(guó)多線(xiàn)城市的全年齡層用戶(hù)。多種廣告展示形式能夠令廣告信息更加自然、有效的觸達(dá)目標(biāo)人群，游戲品牌可以借此快速高效獲取目標(biāo)用戶(hù)，樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大游戲影響力。

在短視頻領(lǐng)域，拳頭級(jí)短視頻類(lèi)產(chǎn)品“抖音”在中國(guó)已成為國(guó)民級(jí)流量平臺(tái)。目前，抖音日活用戶(hù)已突破3.2億。在中國(guó)，抖音不僅僅是用戶(hù)記錄美好生活的內(nèi)容分享平臺(tái)，同時(shí)也是人們的社交互動(dòng)平臺(tái)。根據(jù)抖音官方對(duì)于中國(guó)7個(gè)主要城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90％的抖音用戶(hù)樂(lè)于評(píng)論互動(dòng)，95％以上的用戶(hù)會(huì)與朋友分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。通過(guò)沉浸感更強(qiáng)的原生廣告，抖音能夠?yàn)橛螒蚱放戚p松帶來(lái)高轉(zhuǎn)化、高價(jià)值用戶(hù)。同時(shí)，憑借其內(nèi)容生態(tài)能力，抖音還可以為游戲品牌量身打造適合游戲品牌的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引用戶(hù)二次傳播，形成更廣泛的品牌影響力。

未來(lái)，面對(duì)全球游戲開(kāi)發(fā)者，巨量引擎和TiKTok Ads將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，整合營(yíng)銷(xiāo)資源，充分利用流量、內(nèi)容、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足全球游戲開(kāi)發(fā)者更加深度的營(yíng)銷(xiāo)需求，幫助游戲開(kāi)發(fā)者在全球范圍內(nèi)獲得增長(zhǎng)，為全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境創(chuàng)造更多可能。