無(wú)論是谷歌還是別的搜索引擎廣告，在做關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告時(shí)，對(duì)于關(guān)鍵詞都會(huì)有相應(yīng)的匹配方式，這篇文章小編就簡(jiǎn)單的跟大家分享下關(guān)于谷歌廣告的關(guān)鍵詞匹配方式。

一、匹配方式

1、什么是匹配方式

在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過(guò)設(shè)置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

2.匹配方式分類

a.廣泛匹配

注：廣泛匹配可獲得大量免費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也會(huì)引進(jìn)很多不相關(guān)的垃圾流量。

b.短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配有三種匹配選擇，分別是短語(yǔ)-核心包含、短語(yǔ)-同義包含和短語(yǔ)-精確包含。

c.精確匹配

精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

精確匹配擴(kuò)展：地域關(guān)鍵詞中該地域網(wǎng)民，搜索關(guān)鍵詞中地域詞以外的不分，可展現(xiàn)。

例：關(guān)鍵詞“廈門英語(yǔ)培訓(xùn)”當(dāng)廈門IP網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”時(shí)，企業(yè)廣告會(huì)得到展現(xiàn)。

精確匹配地域詞擴(kuò)展功能可以幫您從地理位置角度精準(zhǔn)的挖掘更多潛在客戶，覆蓋更多流量，基于這些優(yōu)勢(shì)，精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能系統(tǒng)是自動(dòng)為您開(kāi)啟的。

高級(jí)精確匹配：可獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。

例：關(guān)鍵詞：“鮮花價(jià)格”當(dāng)開(kāi)啟高級(jí)精確匹配后，網(wǎng)民搜“鮮花加錢”等意圖高度一致的詞時(shí)，企業(yè)廣告會(huì)得到展現(xiàn)。

3.否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞

注：否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對(duì)“廣泛”“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。

4.如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式

建議按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即對(duì)于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時(shí)間用以觀察效果。在此期間，可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語(yǔ)匹配或精確匹配。

二、關(guān)鍵詞如何出價(jià)？

1.出價(jià)技巧

新提交關(guān)鍵詞初始出價(jià)設(shè)置1-3元，試探性出價(jià)，根據(jù)排名展現(xiàn)在做調(diào)整。

廣泛/短語(yǔ)核心匹配+否定詞（包含否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞），選擇低出價(jià)。

短語(yǔ)同義/短語(yǔ)精確匹配+否定詞（包含否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞），選擇適中的行業(yè)出價(jià)。

精確匹配建議高出價(jià)。

2.分匹配出價(jià)

分匹配出價(jià)可在同一單元中，對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞，根據(jù)匹配模式出不同的價(jià)。即一個(gè)關(guān)鍵詞每種匹配方式出價(jià)是不一樣的。

例：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與企業(yè)提供的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，用精確匹配的價(jià)格跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手pk；

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與企業(yè)提供的關(guān)鍵詞屬于短語(yǔ)匹配時(shí)，用短語(yǔ)匹配的價(jià)格跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手pk；

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞比較廣泛的時(shí)候，用廣泛匹配的價(jià)格跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手pk；

注：設(shè)置分匹配出價(jià)后，匹配模式不可更改。

關(guān)鍵詞最終出價(jià)

設(shè)置要求

精確系數(shù)≥短語(yǔ)系數(shù)≥廣泛系數(shù)

系數(shù)范圍

精確系數(shù)范圍【1.00，10.00】

短語(yǔ)系數(shù)范圍【0.10，10.00】

廣泛系數(shù)范圍【0.00，10.00】

設(shè)置層級(jí)

適合關(guān)鍵詞匹配模式較一致的單元層級(jí)，可操作某個(gè)關(guān)鍵詞選擇“不接受”分匹配出價(jià)。