著陸頁(yè)體驗(yàn)是 Ads 的一項(xiàng)指標(biāo)，旨在衡量用戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告后，能否快速便捷地在您的網(wǎng)站上看到他們期待的內(nèi)容。著陸頁(yè)是用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后抵達(dá)的網(wǎng)址，您提供的體驗(yàn)會(huì)影響您的廣告評(píng)級(jí)，進(jìn)而給您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和廣告競(jìng)價(jià)中的排名帶來(lái)影響。如果您的廣告所指向的網(wǎng)站提供的用戶(hù)體驗(yàn)較差，那么該廣告的展示頻率就會(huì)降低，甚至可能不會(huì)展示。

本文介紹了如何改善著陸頁(yè)體驗(yàn)。要查看如何針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站的具體說(shuō)明，請(qǐng)參閱移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則和開(kāi)發(fā)有效的移動(dòng)網(wǎng)站。

準(zhǔn)備工作

請(qǐng)注意：著陸頁(yè)體驗(yàn)與網(wǎng)站政策違規(guī)是兩回事。如果您的網(wǎng)站違反了 Ads 政策，那么您根本不會(huì)獲得著陸頁(yè)體驗(yàn)評(píng)分，您的廣告也不會(huì)投放。

說(shuō)明

您可以通過(guò)以下任一或所有步驟來(lái)改善您的著陸頁(yè)體驗(yàn)：

提供相關(guān)、實(shí)用的原創(chuàng)內(nèi)容

確保著陸頁(yè)與廣告文字和關(guān)鍵字直接相關(guān)。

如果用戶(hù)搜索的是具體信息，請(qǐng)?zhí)峁┚哂嗅槍?duì)性的內(nèi)容：如果用戶(hù)點(diǎn)擊了宣傳跑車(chē)的廣告，那么就不應(yīng)該最終抵達(dá)內(nèi)容寬泛的“所有汽車(chē)款式和制造商”網(wǎng)頁(yè)

如果用戶(hù)希望比較不同選項(xiàng)，請(qǐng)?zhí)峁挿簝?nèi)容：如果用戶(hù)想比較數(shù)碼相機(jī)，可能就不希望抵達(dá)具體型號(hào)的頁(yè)面

在著陸頁(yè)上提供與您所宣傳的內(nèi)容相關(guān)的實(shí)用信息。

盡量在網(wǎng)站上提供獨(dú)特且實(shí)用的功能或內(nèi)容。

您網(wǎng)站上宣傳的內(nèi)容應(yīng)該透明公開(kāi)，值得信任 開(kāi)誠(chéng)布公地向訪問(wèn)者介紹您的業(yè)務(wù)，明確闡述您的業(yè)務(wù)范疇。

在請(qǐng)?jiān)L問(wèn)者填寫(xiě)表單之前，先詳細(xì)介紹您的產(chǎn)品或服務(wù)。

讓訪問(wèn)者能夠輕松找到您的聯(lián)系信息。

如果要求客戶(hù)提供個(gè)人信息，請(qǐng)清楚說(shuō)明獲取信息的原因和用途。

將贊助商鏈接（例如廣告）與您網(wǎng)站上的其他內(nèi)容區(qū)分開(kāi)來(lái)。

讓用戶(hù)能夠使用移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)輕松瀏覽 合理安排和設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，方便用戶(hù)查找信息，避免無(wú)謂找尋。

讓訪問(wèn)者能夠方便、快捷地訂購(gòu)廣告中提及的產(chǎn)品。

請(qǐng)勿在網(wǎng)站上放置彈出式窗口或者其他會(huì)干擾用戶(hù)瀏覽的元素，以免客戶(hù)感到厭煩。

通過(guò)排列首屏內(nèi)容的優(yōu)先順序，幫助客戶(hù)快速找到他們想要的內(nèi)容。

提升速度，縮短著陸頁(yè)加載時(shí)間 不管是在計(jì)算機(jī)還是在移動(dòng)設(shè)備上，確保您的著陸頁(yè)都可以在客戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告后快速加載。

讓您的網(wǎng)站（更加）適合移動(dòng)設(shè)備

看看您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網(wǎng)站。測(cè)試您的網(wǎng)站。

查看我們關(guān)于開(kāi)發(fā)有效的移動(dòng)網(wǎng)站的指南。

如何檢查著陸頁(yè)體驗(yàn)

選擇您所使用的 Ads 版本。了解詳情

登錄到您的 Ads 帳戶(hù)。

進(jìn)入關(guān)鍵字標(biāo)簽。

在關(guān)鍵字標(biāo)簽中，將光標(biāo)懸停在任意關(guān)鍵字狀態(tài)旁邊的氣泡圖標(biāo)上。您將會(huì)看到以下三種評(píng)級(jí)之一：高于平均值、平均值或低于平均值。

著陸頁(yè)體驗(yàn)也是質(zhì)量得分的衡量對(duì)象之一，因此，通過(guò)查看質(zhì)量得分，您也能大致判斷著陸頁(yè)的效果是好是壞。

采取改進(jìn)措施后會(huì)發(fā)生什么？

Ads 系統(tǒng)會(huì)定期訪問(wèn)并評(píng)估著陸頁(yè)和網(wǎng)站。如果您采取了重大改進(jìn)措施來(lái)提升著陸頁(yè)體驗(yàn)，您的廣告質(zhì)量（和廣告評(píng)級(jí)）可能會(huì)逐步提高。這些舉措的效果不會(huì)立竿見(jiàn)影，但會(huì)在幾天或幾周內(nèi)顯現(xiàn)出來(lái)。

移動(dòng)設(shè)備

Ads 系統(tǒng)還會(huì)通過(guò)訪問(wèn)您的著陸頁(yè)，評(píng)估您的移動(dòng)網(wǎng)站在配備完善網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能的移動(dòng)設(shè)備（例如 Android 設(shè)備和 iPhone）上的顯示效果。

如果您有專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站，建議您對(duì)服務(wù)器進(jìn)行配置，使其在檢測(cè)到 Ads 移動(dòng) User-Agent 抓取您的網(wǎng)站時(shí)，顯示針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站。目前，我們使用以下兩種 HTTP User-Agent 標(biāo)頭來(lái)標(biāo)示 Ads 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)：

Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

默認(rèn)情況下，Ads 系統(tǒng)會(huì)審核廣告所宣傳的著陸頁(yè)，從而評(píng)估著陸頁(yè)體驗(yàn)。如果您不希望自己的某些著陸頁(yè)受到審核，則可以按照以下步驟限制 Ads 系統(tǒng)訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)。

更多信息

如何選擇不審核您的著陸頁(yè)

重要提示：拒絕我們審核您的網(wǎng)頁(yè)（哪怕只是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)）可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重后果：

廣告不展示：您的廣告評(píng)級(jí)可能會(huì)因此而大幅下降，因?yàn)槲覀儧](méi)有足夠的信息來(lái)確定您的著陸頁(yè)體驗(yàn)和相關(guān)性。您的廣告的展示頻率也可能大幅降低（或者根本不會(huì)展示），而您可能需要大幅提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。但是，即使您提高了出價(jià)，您的廣告也很可能不會(huì)非常頻繁地展示，甚至可能根本不會(huì)展示。

廣告被拒登：如果您限制我們?cè)L問(wèn)您的廣告著陸頁(yè)的最終到達(dá)網(wǎng)址，我們可能會(huì)根據(jù)相關(guān)政策拒登您的廣告，使其完全無(wú)法展示。請(qǐng)參閱 Google 網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，確保您的網(wǎng)頁(yè)接受廣告質(zhì)量抓取。

網(wǎng)站被暫停：如果您限制我們?cè)L問(wèn)整個(gè)網(wǎng)站，或者限制訪問(wèn)的著陸頁(yè)數(shù)量過(guò)多，導(dǎo)致 Ads 系統(tǒng)無(wú)法正常審核您的帳號(hào)，那么您的網(wǎng)站就可能會(huì)被暫停。

盡管我們強(qiáng)烈建議您不要限制我們的系統(tǒng)自動(dòng)審核您的著陸頁(yè)，但您仍可以按照如下步驟修改您網(wǎng)站的 robots.txt 文件以避免接受審核。

要屏蔽所有 AdsBot 抓取，請(qǐng)停用“AdsBot-Google”

1、要阻止 Ads 抓取您的整個(gè)網(wǎng)站

2、要阻止 Ads 抓取您的移動(dòng)網(wǎng)站

3、您網(wǎng)站的某些部分可能并非用作廣告的有效著陸頁(yè)，因此您可能需要阻止 Ads 系統(tǒng)訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)。要阻止 Ads 系統(tǒng)訪問(wèn)您網(wǎng)站的某些部分（例如名為“/shopping_cart/”的目錄中的內(nèi)容）。

請(qǐng)注意，您的非移動(dòng)網(wǎng)址仍會(huì)被抓取。

上述說(shuō)明僅適用于 AdsBot。Google 擁有的其他漫游器（例如 googlebot）也會(huì)審核網(wǎng)站。某些廣告客戶(hù)并不打算限制 Ads 對(duì)其網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)，為避免降低這些廣告客戶(hù)的廣告評(píng)級(jí)，同時(shí)避免提高他們的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，系統(tǒng)將忽略 robots.txt 文件中的空白排除對(duì)象和通配符

著陸頁(yè)體驗(yàn)與網(wǎng)站政策

“低于平均水平”的著陸頁(yè)體驗(yàn)與網(wǎng)站政策違規(guī)是兩回事。網(wǎng)站政策是指要在 Ads 上投放廣告，您的著陸頁(yè)和網(wǎng)站必須遵守的廣告政策。

不符合我們廣告政策的網(wǎng)頁(yè)根本不允許參與競(jìng)價(jià)。例如，假設(shè)您的著陸頁(yè)包含惡意軟件