購物廣告系列開始投放后，您需要關(guān)注其效果情況以確保您獲得了想要的結(jié)果。您可以在 AdWords 中的幾個主要位置監(jiān)控廣告系列的效果：

“產(chǎn)品組”標(biāo)簽、“產(chǎn)品”標(biāo)簽、“維度”標(biāo)簽、競價分析報告、出價模擬器

注意事項

購物廣告是根據(jù)您在 Merchant Center 帳戶中設(shè)置的產(chǎn)品數(shù)據(jù)生成的。雖然可以在廣告系列內(nèi)定義產(chǎn)品組，但是廣告效果與您在 Merchant Center Feed 中所提供的數(shù)據(jù)密切相關(guān)，因此，請確保提供最新的準(zhǔn)確產(chǎn)品數(shù)據(jù)。了解如何檢查 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 的質(zhì)量。

使用“產(chǎn)品組”標(biāo)簽

產(chǎn)品組標(biāo)簽是您了解產(chǎn)品組效果的第一站。您可以定制所顯示的標(biāo)簽，并下載使用了細(xì)分選項的報告。

您將能夠查看以下類型的信息：

最高每次點擊費用、展示次數(shù)、點擊率、轉(zhuǎn)化指標(biāo)、基準(zhǔn)點擊率、基準(zhǔn)最高每次點擊費用、展示次數(shù)份額、點擊次數(shù)份額、跟蹤模板、自定義參數(shù)、已批準(zhǔn)產(chǎn)品占比、有效產(chǎn)品占比、可供投放產(chǎn)品占比、獲批時間占比、有效時間占比、可供投放時間占比、已提交的產(chǎn)品、已批準(zhǔn)的產(chǎn)品、有效產(chǎn)品、可供投放的產(chǎn)品。

詳細(xì)了解這些列及其相應(yīng)的含義。

另外，您可以下載報告并向其中添加細(xì)分選項，以便按周幾、點擊類型或設(shè)備來查看您的效果數(shù)據(jù)。請注意，您不能按設(shè)備或點擊類型對展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點擊率或基準(zhǔn)每次點擊費用進(jìn)行細(xì)分。

以下介紹了如何在產(chǎn)品組標(biāo)簽中下載報告：

1、登錄到您的 AdWords 帳戶。

2、點擊廣告系列標(biāo)簽。

3、從側(cè)邊導(dǎo)航欄中選擇“購物廣告系列”。

4、選擇廣告系列中的某個廣告組。

5、點擊產(chǎn)品組標(biāo)簽。

6、確保表格中顯示了您要修改的所有列。然后點擊下載按鈕 “下載”按鈕。

如果您希望按設(shè)備、周幾或點擊類型對您的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，請點擊 + 添加細(xì)分，然后點擊出現(xiàn)的下拉菜單并選擇您所需要的選項。此外，您無法按設(shè)備或點擊類型對展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點擊率或基準(zhǔn)每次點擊費用數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。您無法將此細(xì)分報告標(biāo)記為“可修改”。

如果您下載了可修改的報告，則可以使用該報告對產(chǎn)品組、出價、跟蹤模板和自定義參數(shù)進(jìn)行批量修改。詳細(xì)了解可下載報告和批量上傳功能。 注意事項： 使用細(xì)分時，您無法下載可修改報告。

請務(wù)必以我們支持的格式（.xlsx、.tsv 或 .csv）保存您的電子表格。

使用“產(chǎn)品”標(biāo)簽（僅限購物廣告系列）

“產(chǎn)品”標(biāo)簽?zāi)軌驇椭私鈴V告系列中單個產(chǎn)品的效果。以下是可供您查看的自定義列：

產(chǎn)品 ID、標(biāo)題、目標(biāo)銷售國家/地區(qū)、頻道、頻道獨家性、商家 ID、品牌、價格、使用情況、語言、產(chǎn)品類型、類別、自定義標(biāo)簽、產(chǎn)品狀態(tài)、展示次數(shù)、點擊次數(shù)、平均每次點擊費用、有效最高每次點擊費用、轉(zhuǎn)化指標(biāo)，詳細(xì)了解這些列及其相應(yīng)的含義。

使用“維度”標(biāo)簽

“維度”標(biāo)簽可按您選擇的任意維度，以任意細(xì)致程度提供定制的效果報告。可用維度包括：

類別、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品 ID、品牌、Merchant Center ID、商店 ID、渠道、頻道獨家性、基準(zhǔn)點擊率、基準(zhǔn)最高每次點擊費用、展示次數(shù)份額。

以下介紹了如何在維度標(biāo)簽中查看效果數(shù)據(jù)：

1、選擇您要了解的購物廣告系列或廣告組。

2、點擊維度標(biāo)簽。

3、在查看下拉菜單中選擇購物，然后選擇對效果數(shù)據(jù)進(jìn)行排序所用的屬性：類別、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

您可以對“維度”標(biāo)簽中顯示的信息進(jìn)行自定義。具體方法如下：

1、在“維度”標(biāo)簽中點擊列，然后在下拉菜單中選擇修改列。

2、要在此標(biāo)簽中添加更多列，請在“選擇指標(biāo)”下選擇指標(biāo)類型（“產(chǎn)品屬性”、“效果”、“轉(zhuǎn)化次數(shù)”、“競爭指標(biāo)”）。

3、點擊添加以選擇要顯示的列。

4、要從產(chǎn)品組標(biāo)簽中刪除列，點擊刪除。

5、完成對列的調(diào)整后，點擊應(yīng)用。

您可以在“維度”標(biāo)簽中下載不可修改的效果報告。如果您希望按照對您最重要的細(xì)分選項（比如周幾、點擊類型或設(shè)備），將數(shù)據(jù)劃分為不同的行，您可以使用細(xì)分功能。請注意，您不能按設(shè)備或點擊類型對展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點擊率或基準(zhǔn)每次點擊費用進(jìn)行細(xì)分。

在“維度”標(biāo)簽中下載不可修改的報告的方法如下：

1、在“維度”標(biāo)簽中，確保表格顯示了您要查看的所有信息。然后，點擊下載按鈕 “下載”按鈕。

2、如果您希望按設(shè)備、周幾或點擊類型對您的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，請點擊 +添加細(xì)分，然后點擊出現(xiàn)的下拉菜單并選擇您所需要的選項。請注意，您無法按設(shè)備或點擊類型對展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點擊率或基準(zhǔn)每次點擊費用數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。

提示

您也可以在廣告系列一級或廣告組一級對您的效果數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，從而比較來自 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)和 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的流量。為此，您只需轉(zhuǎn)到廣告系列或廣告組標(biāo)簽，點擊細(xì)分下拉菜單，然后選擇投放網(wǎng)絡(luò)（含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

使用“競價分析”報告

在競價分析報告中，您可以與參與同一競價的其他廣告客戶比較各自的廣告效果。此信息可以告訴您，您在哪些方面表現(xiàn)良好，在哪些方面還有提升效果的空間，從而幫助您制定關(guān)于出價和預(yù)算抉擇的決策。此數(shù)據(jù)從 2014 年 10 月開始提供。

詳細(xì)了解購物廣告系列的競價分析。

使用出價模擬器

想要提高或降低出價，但是不確定這會對廣告效果產(chǎn)生怎樣的影響？出價模擬器可幫您解決這個問題。它可以模擬不同的出價設(shè)置，并估算出如果采用不同的設(shè)置，過去 7 天內(nèi)可能會有什么樣的廣告效果，從而