通過 AdWords 地理位置定位,您可以將自己的廣告投放到所選地理位置:特定的國家/地區(qū)、某個國家/地區(qū)內(nèi)的特定區(qū)域、某個地點周圍一定半徑內(nèi)的區(qū)域,或者成組的地理位置,其中可以包括您感興趣的地方、您的營業(yè)地點或者按受眾特征劃分的區(qū)域。地理位置定位可幫助您在能夠找到適當客戶的區(qū)域集中投放廣告,并限制您的廣告在無法吸引適當客戶的區(qū)域投放。因此,這種定位方式有助于提高您的投資回報率。
房地產(chǎn)行業(yè)有條黃金法則“位置、位置、還是位置”,它同樣適用于在 AdWords 上展示廣告。無論您的廣告有多么完美,如果不在合適的位置展示它們,效果可能大打折扣。您可以借助 AdWords 地理位置定位功能,根據(jù)客戶所在位置和您的企業(yè)可以提供服務的區(qū)域吸引合適的客戶。您可以設置您的地理位置定位,然后隨時調(diào)整。
定位到適合您的企業(yè)的地理位置
獲得有關如何選擇最適合您企業(yè)的地理位置定位的指導。比較不同的地理位置定位類型:國家/地區(qū)、某個國家/地區(qū)中的特定區(qū)域,或者某個地點周圍一定半徑內(nèi)的區(qū)域
下面詳細介紹了每種地理位置定位級別,以及適合采用每種定位級別的商家類型。
地理位置定位 說明 可能適合的商家類型 可能不適合的商家類型國家/地區(qū) 如果您的產(chǎn)品和服務面向一個或多個國家/地區(qū)提供,那么您就可以將廣告定位到這些國家/地區(qū)。與定位到某個國家/地區(qū)中的少數(shù)幾個城市或區(qū)域相比,定位到整個國家/地區(qū)可以讓您獲得更高的廣告展示率。
在整個國家/地區(qū)范圍內(nèi)開展業(yè)務的商家。面向全球發(fā)貨的在線零售商
跨多個國家/地區(qū)開展業(yè)務的商家
僅在部分區(qū)域或城市提供產(chǎn)品或服務的商家。在這種情況下,您可以改為定位到單個區(qū)域或城市。某個國家/地區(qū)中的特定區(qū)域 如果您的企業(yè)僅在部分區(qū)域或城市提供產(chǎn)品或服務,或者您希望在一個國家/地區(qū)中的特定區(qū)域集中投放廣告,您可以使用更為精確的定位方式。根據(jù)目標國家/地區(qū)的不同,您可以定位區(qū)域、城市或者郵政編碼。
在本地社區(qū)提供產(chǎn)品或服務的商家、在特定地區(qū)開展特惠活動的商家、只在特定區(qū)域或城市銷售產(chǎn)品的商家。希望覆蓋某個國家/地區(qū)中除少數(shù)區(qū)域外的大部分區(qū)域(例如除海南之外的整個中國)的商家。在這種情況下,最好定位到整個國家/地區(qū),然后排除其他區(qū)域。
某個地點周圍一定半徑內(nèi)的區(qū)域 利用半徑定位(也稱為“鄰近區(qū)域定位”或“定位一定的半徑”),您可以選擇向位于商家周圍一定范圍內(nèi)的用戶展示廣告,而不是選擇各個城市、區(qū)域或國家/地區(qū)作為目標地理位置。在特定區(qū)域半徑內(nèi)提供產(chǎn)品或服務的商家客戶群位于店鋪周圍一定半徑內(nèi)的本地商家;僅希望覆蓋特定城市、區(qū)域或國家/地區(qū)的商家。
選擇適合您企業(yè)的地理位置的技巧
選擇目標地理位置時,您需要考慮以下幾點:
您定位到的地點應該是客戶所在的地理位置,而不一定是商家所在的位置。例如,假設您有一家電子商務公司,您需要定位到公司發(fā)貨可達的所有地理位置,而不僅僅是公司所處的位置。
如果您定位到的區(qū)域不是商家所處的位置,那么當您在 Google.com 上搜索時將看不到您的廣告。不過,您可以使用廣告預覽工具找到您的廣告。
如果您定位到的范圍半徑較小,您的廣告可能只會間歇性地展示或者完全不展示。因為范圍半徑較小的定位可能不符合我們的定位條件。
另外最好讓語言和地理位置定位的設置保持一致。例如,如果您的目標受眾是英國境內(nèi)講英語的用戶,您就需要選擇英語作為語言定位,并且要用英語撰寫廣告。
如何定位到整個國家/地區(qū)
訪問 https://adwords.google.cn 并登錄您的 AdWords 帳號。點擊廣告系列標簽。點擊要修改的廣告系列的名稱。點擊設置標簽。點擊“地理位置”旁邊的修改。輸入要定位到的國家/地區(qū)的名稱。點擊添加,添加地理位置。點擊保存,保存您的設置。在我的帳號中進行操作演示:更改地理位置定位如何定位某個國家/地區(qū)中的特定區(qū)域
訪問 https://adwords.google.cn 并登錄您的 AdWords 帳號。點擊廣告系列標簽。點擊要修改的廣告系列的名稱。點擊設置標簽。點擊“地理位置”旁邊的修改。輸入您想要定位到的地理位置的郵政編碼或名稱。如果要輸入城市名,請同時加上所屬國家/地區(qū)的名稱。如果您打算向上海松江區(qū)的客戶銷售牛仔褲,肯定不希望廣告被定位到日本的松江。