要在 Google 上投放廣告，您需要確定恰當(dāng)?shù)念A(yù)算和出價(jià)選項(xiàng)。預(yù)算可為單個(gè)廣告系列設(shè)立費(fèi)用限制，因此您應(yīng)該將預(yù)算設(shè)為您每天愿意支出的平均金額，或者確保每月信用卡帳單上的金額（預(yù)算乘以月平均天數(shù) 30.4）在您可以承受的范圍內(nèi)。您的實(shí)際費(fèi)用可能會(huì)低于預(yù)算額，具體取決于您管理出價(jià)的方式。每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是指您愿意為廣告獲得的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。通過對(duì)出價(jià)進(jìn)行管理，您可以影響廣告所獲得的流量以及所產(chǎn)生的投資回報(bào)率 (ROI)。如果您提高出價(jià)，您的廣告系列可能會(huì)獲得更多流量，但費(fèi)用支出也可能更高。如果降低出價(jià)，廣告系列獲得的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化可能減少。本文將介紹廣告系列預(yù)算的工作原理，討論不同的出價(jià)選項(xiàng)，并說明您在新廣告系列中設(shè)置出價(jià)和預(yù)算時(shí)需采取的具體步驟。

廣告系列預(yù)算的工作原理

預(yù)算金額針對(duì)單個(gè)廣告系列（而非所有廣告系列的總金額），表示您愿意為該廣告系列支付的日平均金額。如果想要了解所有廣告系列的平均每日預(yù)算，您可以查看廣告系列標(biāo)簽下的“預(yù)算”列。如果您更希望了解每月預(yù)算（而非每日預(yù)算），則可將每日平均預(yù)算乘以 30.4（每月的平均天數(shù)）算出您的每月預(yù)算。

提示：開始時(shí)步子邁得小一點(diǎn)，如果您是 Ads 新手，可以將每日預(yù)算設(shè)為 10-50 元之間的金額。采用新預(yù)算后，每天都要查看您的帳戶，以了解廣告系列的效果。

超額投放：考慮到流量每天都在發(fā)生變化，Google 允許廣告系列在某一天的廣告支出最多超過平均每日預(yù)算的兩倍。我們將這種情況稱為超額投放。不過，我們的系統(tǒng)會(huì)確保在任何給定結(jié)算周期內(nèi)，您需要支付的費(fèi)用絕不會(huì)超過您的每日預(yù)算乘以 30.4 所得的金額。例如，如果您的每日預(yù)算為人民幣 10 元，您所需支付的最高金額將為 304 元。

如果 Google 過于頻繁地展示您的廣告，導(dǎo)致您當(dāng)月的費(fèi)用超過了根據(jù)您設(shè)置的每日預(yù)算所應(yīng)當(dāng)支付的月度費(fèi)用，我們將自動(dòng)向您的帳戶發(fā)放一筆超額投放返還金額。例如，如果在某個(gè)結(jié)算周期內(nèi)產(chǎn)生了 310 元的費(fèi)用，而您的月度費(fèi)用限額為 304 元，您將收到一筆 6 元的返還金額，我們只會(huì)向您收取 304 元。您可以在“交易記錄”頁(yè)面上查看這些調(diào)整項(xiàng)。

您的廣告系列經(jīng)常用盡預(yù)算？預(yù)算設(shè)置中包含一個(gè)名為查看建議的預(yù)算的選項(xiàng)，可以在分析您廣告系列的效果（通常是過去 15 天）的基礎(chǔ)上提供建議的預(yù)算額。

出價(jià)的工作原理

提到競(jìng)價(jià)，許多人通常會(huì)認(rèn)為出價(jià)最高者才會(huì)勝出。但是，我們的廣告競(jìng)價(jià)會(huì)同時(shí)根據(jù)質(zhì)量和出價(jià)來決定廣告的排名。因此，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)比您高，只要您的關(guān)鍵字和廣告的相關(guān)性更勝一籌，您仍然可能贏得較高的排名。通常您支付的費(fèi)用會(huì)低于您的最高出價(jià)，因?yàn)槟恍柚Ц侗３謴V告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。您支付的金額稱為實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用。有多種不同的出價(jià)設(shè)置方式可用，其中包括一整套自動(dòng)出價(jià)策略。但大多數(shù)人開始時(shí)會(huì)將出價(jià)策略設(shè)置為“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”或“每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)”。“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)與每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)。

如果您的目標(biāo)是獲得點(diǎn)擊以增加網(wǎng)站的流量，可以考慮以下兩種每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略：

盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)：最簡(jiǎn)單的自動(dòng)出價(jià)策略。您只需設(shè)置每日預(yù)算，Ads 系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)管理您的出價(jià)，以在您的預(yù)算范圍內(nèi)帶來盡可能多的點(diǎn)擊。每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)：允許您自行管理每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。您可以為廣告系列內(nèi)的各個(gè)廣告組，或者為各個(gè)關(guān)鍵字或展示位置指定不同的出價(jià)。如果您發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵字或展示位置能夠帶來更多收益，就可以使用人工出價(jià)為這些關(guān)鍵字或展示位置分配更多的廣告預(yù)算。

提示：估算關(guān)鍵字流量

嘗試使用關(guān)鍵字規(guī)劃師來獲取流量估算值，例如關(guān)鍵字的估算點(diǎn)擊次數(shù)、估算展示次數(shù)或估算的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用。在決定出價(jià)和預(yù)算設(shè)置時(shí)，這些估算值能夠?yàn)槟峁┲笇?dǎo)。

出價(jià)調(diào)整

您可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，以便在您的廣告針對(duì)移動(dòng)設(shè)備、特定地理位置以及某些日期和時(shí)段的展示機(jī)會(huì)時(shí)提高或降低出價(jià)。出價(jià)調(diào)整可以讓您更好地控制廣告的展示時(shí)間和展示位置，在應(yīng)用出價(jià)調(diào)整時(shí)系統(tǒng)會(huì)以您現(xiàn)有的出價(jià)為基礎(chǔ)。您也可以設(shè)置多項(xiàng)共同發(fā)揮作用的出價(jià)調(diào)整（例如地理位置和時(shí)段出價(jià)調(diào)整的組合，或者時(shí)段和移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整的組合），對(duì)您的出價(jià)策略進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。