你想做短視頻營銷，就不可能無視抖音。很多人都說抖音沒有秘密了，那么抖音短視頻營銷具體應(yīng)該怎么玩？你確定自己真的了解？

前幾天，抖音宣布加入 Apple Music 合作伙伴計劃，中國內(nèi)地的用戶可以在抖音 app 內(nèi)聆聽 Apple Music 曲庫內(nèi)的完整歌曲。資料也顯示，抖音是國內(nèi)首個加入該合作伙伴計劃的短視頻平臺！這會不會讓抖音變得更火呢？

其實玩抖音的方法好多，到底哪一種方法適合我們用？到底哪些技巧我們能很快上手？很多人到現(xiàn)在依然覺得一頭霧水。其實說白了，最簡單的方式就是去找那些大V號，然后去總結(jié)他們的細(xì)節(jié)還有玩法，然后再結(jié)合自己的實際去套用。在這個過程中肯定還會發(fā)現(xiàn)許多問題，我們再去一個個解決即可。

一、再強(qiáng)調(diào)一次抖音的算法機(jī)制

有的人提到，抖音的算法機(jī)制有時候挺讓人無奈，你永遠(yuǎn)都不曉得，你下一個刷出來的視頻會是什么，其實抖音的算法和機(jī)制還是挺“白癡”的，比如說你經(jīng)常在抖音刷“美妝”的短視頻，慢慢你就會發(fā)現(xiàn)，你打開抖音看到的短視頻，幾乎都會和“美妝”相關(guān)。

因此其實抖音的算法機(jī)制，都是通過你平時看的視頻，來給你設(shè)置標(biāo)簽，然后再智能根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推送你感興趣的視頻。

來個最簡單的例子。如果你打開抖音，第一條點(diǎn)進(jìn)去的就是跳街舞的，然后又連續(xù)打開了很多個跳街舞的視頻，那么抖音就會根據(jù)你的習(xí)慣，為你打上“街舞”這個標(biāo)簽，下次你打開App,抖音自然會推薦更多街舞的內(nèi)容給你。這就是為什么抖音會讓人欲罷不能的一個原因，因為它“投其所好”。

不過其實還有一點(diǎn)想說，抖音的算法機(jī)制不是最重要的，最關(guān)鍵還是賬號權(quán)重。有人隨便發(fā)一條就有上百萬的播放，有的人差不多的內(nèi)容，播放只有個位數(shù)。所以說差別不在視頻的質(zhì)量，而在于賬號的權(quán)重。你需要先給自己的賬號預(yù)熱，當(dāng)賬號權(quán)重沒問題了，成為活躍用戶了，我們再去看算法機(jī)制，到時候我們的粉絲自然就會大漲。

這也是抖音很好玩的地方。它提供了這樣自動吸引你的粘性，然后勾住你的興趣，拉住你。隨后，必不可少的點(diǎn)贊和各種挑戰(zhàn)，都會牢牢的讓你沉浸在抖音的世界中。

二、抖音的流量入口

抖音的流量入口其實早就展示給我們了，就是推薦和同城還有主動的搜索。不過玩抖音的朋友都知道，它的功能不復(fù)雜，因此相對而言，它的流量入口也不多。

如何去獲得這些流量的入口呢？第一我們要明白一點(diǎn)，你的內(nèi)容能不能搭上這些流量的入口，是由用戶來決定的！

我們可以把抖音平臺比做一個可以盛放很多水的大水桶，然后大水桶周圍，還放著一杯杯容量不一的水。你創(chuàng)作的內(nèi)容就是水杯里盛放的水，而用戶，就是決定是不是把你“這杯水”倒進(jìn)大水桶里的人。

用戶覺得你的內(nèi)容很不錯，自然就會將你“轉(zhuǎn)移”到更大的空間里，讓你的內(nèi)容得到更多的展示。而用戶的認(rèn)可，都是通過點(diǎn)贊數(shù)、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)還有播放的完成率來決定的。

我們在玩抖音的時候，必須考慮用什么流量大的詞語還有就是那些疊加的推薦，時間效應(yīng)也很重要。先說同城，很多人都不知道怎么玩同城，上面我們提到了，抖音的流量入口就幾個，連同城都不會用，那么你們還玩什么？

想要做好簡單的事情也不容易，我們每天都會將大部分時間放在研究熱詞，研究現(xiàn)在最火的是什么。下一個階段到底哪些內(nèi)容會火？每天的研究和洞察，都是要做的，而且流行的東西，每天都在變。

從目前的情況看，熱詞做得最棒的數(shù)據(jù)流就是頭條了。我們可以從頭條里學(xué)到熱詞的結(jié)構(gòu)，還有一些禁忌。很多女主播都會被封，為什么？不是因為語言犯規(guī)，也不是因為政治敏感，而是因為你的一些做法。沒錯，你的身材是很好，但是你也不用展示得那么直接，你可以含蓄一些。因為抖音不是人工識別，到時候機(jī)器人說你這個鏡頭不行，涉黃了，那直接就給你封了。

但是有一點(diǎn)我們一定要注意，就是抖音一直都在限流，相對這些老的流量入口，目前 mcn 流量相對傾斜！mcn 的話可以拿到 1 級流量，所以說做抖音的朋友，可以多關(guān)注一下?，F(xiàn)在關(guān)注 mcn 的朋友越來越多了，不少做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的大佬都放棄了之前的運(yùn)營思路，開始關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，比如說美妝、游戲還有美食等等。我們做內(nèi)容的，都要順應(yīng)市場發(fā)生的變化。

以 mcn 為例子，目前平均孵化一位百萬級粉絲的藝人，最多只要 45 天！

三、內(nèi)容永遠(yuǎn)都是核心

我們玩抖音，除了播放量，最看重的自然就是點(diǎn)贊！基本上現(xiàn)在抖音火的就這幾種。

也有的朋友提到，目前抖音全網(wǎng)維護(hù)，針對用戶點(diǎn)贊、播放等都只有一次，而且也有關(guān)鍵詞屏蔽，不過對于很多玩抖音的朋友來說，這并不會帶來什么影響，因為一味靠刷的話，那滿天都是網(wǎng)紅了，所以我們還是要回歸到做好自己的內(nèi)容！

從抖音官方的角度來看，他們是喜歡所有類型的的內(nèi)容，但是從我們自身的角度來說，我們更需要關(guān)注，到底哪一些內(nèi)容容易火。

1.盈利類的內(nèi)容

我想沒有人會不喜歡獲取收益的，不管是創(chuàng)業(yè)還是電商、文案和銷售或者其他的，只要你講到了點(diǎn)上，捧場的人自然會給你送上大大的贊。

2.情感類的內(nèi)容

不管是哪個自媒體平臺或者知識付費(fèi)，情感類永遠(yuǎn)都是哪個熱門！況且情感類的素材也容易找。知乎、微博還有其他論壇，一抓一大把。

3.搞笑類的內(nèi)容

做主播也好，拍短視頻也好，會講段子，你就贏了一大半。大部分刷抖音的人，不就圖個樂子嘛。

4.技巧性的內(nèi)容

你會化妝，比如說那個一個人就能通過化妝演完《延禧攻略》整個后宮的小姐姐，注定人家能火。你會變魔術(shù)，或者是健身達(dá)人，這些都能瞄準(zhǔn)到那些精準(zhǔn)的粉絲，專門錄制一些技巧型的內(nèi)容，肯定沒錯。

5.就是靠顏值

直播平臺捧紅了一大波男神女神，如果你顏值高，然后又會暖暖的撫慰人心，不用想了，一大波的屌絲正在朝你奔去。

具體到底怎么去玩抖音，財神大咖會社群里玩抖音的大佬實在太多太多了，如果你真的對抖音有想法，不妨多與他們交流交流，不少大佬的粉絲都是百萬千萬級的。

四、談?wù)勛儸F(xiàn)

不少人都覺得抖音變現(xiàn)是個難題，在如今的環(huán)境下，其實最佳的變現(xiàn)場景，還是在公眾號和電商品牌。

一些大佬預(yù)計，今年到明年，微商或許又會引來一個崛起的良機(jī)。首先，很多四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年會在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下進(jìn)入微商這個領(lǐng)域，所以微商極有可能會引來一個新人口激增的階段。而且現(xiàn)在很多四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年又是玩抖音的主力軍，這個是相輔相成的。

其次，大量的中產(chǎn)階級因為各種原因被影響，當(dāng)資本貶值以后，他們會想盡辦法保有自己的資產(chǎn)，這也會導(dǎo)致他們會傾斜進(jìn)入微商，為什么進(jìn)入微商？門檻低，而且中產(chǎn)階級一般都有一定的渠道和人脈。

想要通過抖音獲取收益，最直接的方法，還是通過將粉絲往微信或者說電商平臺那里引，然后在微信或者電商平臺上為完成成交。

也有的朋友問，到底抖音和快手哪個變現(xiàn)塊，或許我們可以這樣看，快手的零售能力更強(qiáng)，而抖音的招商能力更強(qiáng)。

五、精準(zhǔn)粉絲都關(guān)注什么

但是說到微商，很多朋友都已經(jīng)摸得很透，都是專家了。我們必須要明白，抖音可不缺用戶和流量，如果你一味唰量，那你肯定玩完，特別是當(dāng)你號聚集了幾十萬粉之后。所以我們千萬不要去唰量，我們要的是玩法！

先看男粉都關(guān)注什么，一般來說，電競、游戲、運(yùn)動、汽車、科技、型男、美女都是他們最關(guān)心的內(nèi)容。而女粉則喜歡美妝、流行時尚、修身養(yǎng)性、八卦、健身等等。就好比教人家唱歌，從怎么發(fā)聲到發(fā)音開始，多給干貨，有的朋友甚至獲得了超過100萬點(diǎn)贊和5000萬+的播放量！就是一個簡單的分享而已！

處理好細(xì)節(jié)之后，我們再做背景廣告、產(chǎn)品植入以及品牌植入等等。

說白了，其實普通人都能做好抖音，就有看你的流量入口是否和類目垂直！這才是關(guān)鍵。

六、現(xiàn)在還能怎么引流？

基本上都是在抖音上先打造內(nèi)容，然后再引流。以前評論可以引流，不過如今效果已經(jīng)很糟糕了。而且照搬別人的內(nèi)容也過時了，目前抖音是很支持原創(chuàng)了，況且你照搬別人的內(nèi)容的話，還會被限流。所以想引流的朋友，還是先做好內(nèi)容。

讓我們具體再說說照搬別人的內(nèi)容這個話題，從個人而言，這樣其實沒有什么意義的。首先你參加不了 PICK 計劃，這個主人公不存在。其次，就是我們上面提到的，有限流的危險。

所以說實在的，目前抖音的引流方式幾乎還是那幾種，我們只需要注意，既然照搬別人的內(nèi)容這條路子走不通，又不懂如何去原創(chuàng)，那就要學(xué)會模仿，這樣你的引流才能更有成效。

其實對于抖音，誰沒有一個網(wǎng)紅夢，但是好多人就是邁不出來那一步，他們總會為自己尋找很多借口，比如說我沒有才藝和顏值，不會拍攝什么的。

這些都不是問題的關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是，你要找到視頻熱度的方向和核心價值在哪里。一味的去蹭熱度，一直跟風(fēng)，那么你永遠(yuǎn)都跟不上時代的發(fā)展。

最后

我覺得有一段話說得很好，很多人都在從事文字項目，無論你是博士還是小學(xué)生，你都應(yīng)該重新去讀讀《新華字典》這本書！這本書才是我們文字內(nèi)容的底層架構(gòu)，才能讓你真正的讓你懂得如何駕馭文字。玩抖音營銷也是如此，有時候我們不懂得如何去做好一個項目，那也是因為我們沒有砍斷那些多余的枝條，去看到本質(zhì)。