引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮，花樣玩抖音

隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式日漸完善，短視頻APP不僅為用戶(hù)提供了分享日常生活的平臺(tái)，還為品牌帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)手法和信息表達(dá)方式。其中，抖音作為短視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)者，不僅實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)拓界，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容破界，并通過(guò)品牌的不斷升級(jí)激起新一代短視頻創(chuàng)作熱潮。

Topview讓營(yíng)銷(xiāo)easier

抖音短視頻通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)組合解決了不同品牌、不同階段的營(yíng)銷(xiāo)困難，但隨著市場(chǎng)需求變化，新一輪營(yíng)銷(xiāo)曝光的難題又?jǐn)[在了廣告主面前，為解決難題，抖音推出了超級(jí)曝光產(chǎn)品：topview。

“我”是Topview

Topview是開(kāi)屏流廣告的一種全新模式，在用戶(hù)打開(kāi)抖音APP時(shí)，出現(xiàn)topview產(chǎn)品形態(tài)，前3秒全屏無(wú)干擾觀看體驗(yàn)，3秒后無(wú)縫銜接視頻內(nèi)容，直接展現(xiàn)品牌特點(diǎn)。給予用戶(hù)10-60秒沉浸式觀看體驗(yàn)，憑借高質(zhì)量素材、品牌特點(diǎn)完善等優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)會(huì)更主動(dòng)的觀看完整視頻內(nèi)容，更好達(dá)到廣告的宣傳目的。

Topview價(jià)值解讀

前3秒——霸屏展示無(wú)干擾

視頻前3秒，無(wú)昵稱(chēng)、頭像、創(chuàng)意標(biāo)題等組件遮擋，實(shí)現(xiàn)無(wú)干擾純凈式體驗(yàn)，無(wú)上下文競(jìng)品干擾，品牌安全度高。

后4-60秒——完整沉浸觸達(dá)

視頻3秒后淡出視頻互動(dòng)組件，用戶(hù)一鍵點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)入品牌廣告主抖音主頁(yè)及落地頁(yè)，滿(mǎn)足用戶(hù)分享、評(píng)論、收藏需求，提升廣告互動(dòng)性。

營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化——廣告轉(zhuǎn)化形式多樣

廣告主根據(jù)自身需求設(shè)置H5落地頁(yè)、站內(nèi)頁(yè)面、吊起APP（需提前開(kāi)通權(quán)限）、抖音主頁(yè)、挑戰(zhàn)賽/話題聚合頁(yè)、視頻頁(yè)面，視頻內(nèi)還可附加創(chuàng)意組建，創(chuàng)造用戶(hù)互動(dòng)前置。

區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)“我”在行！

區(qū)域行業(yè)全覆蓋

本地生活服務(wù)、娛樂(lè)休閑、餐飲、活動(dòng)曝光、新品上市、電商推廣、品牌宣傳、旅游出行等全行業(yè)適用。

打響區(qū)域品牌市場(chǎng)

通過(guò)topview強(qiáng)曝光，企業(yè)或產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)亮相區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)用戶(hù)積極響應(yīng)，提升區(qū)域知名度，覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)群體。

創(chuàng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度

網(wǎng)紅店鋪、線上線下活動(dòng)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品推廣，topview與企業(yè)有效聯(lián)動(dòng)，通過(guò)區(qū)域曝光捕獲線上流量有效轉(zhuǎn)化，助力廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求，品牌銷(xiāo)量與曝光度雙豐收。

優(yōu)質(zhì)案例分享

本地戶(hù)外潛水培訓(xùn)機(jī)構(gòu)-4天100w曝光！

廣告主期望提升品牌知名度，打通區(qū)域市場(chǎng)，根據(jù)廣告主需求，視頻內(nèi)容包含品牌概念與市場(chǎng)需求，視頻素材取自國(guó)內(nèi)外著名潛水海島，整體畫(huà)面質(zhì)量較高，用戶(hù)體驗(yàn)感較好。

營(yíng)銷(xiāo)效果：通過(guò)4天topview投放，總曝光度達(dá)到100w+，獲得17%的高互動(dòng)率，深度播放率高達(dá)50%，節(jié)假日吸引大量用戶(hù)咨詢(xún)，超出廣告主預(yù)期效果。

寶馬中國(guó)-1.1億曝光！

寶馬中國(guó)選擇在2019年情人節(jié)當(dāng)天投放topview，用戶(hù)打開(kāi)抖音，新款車(chē)型與偶像歌手王嘉爾奪屏而出。高質(zhì)量畫(huà)面和色彩渲染增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，給予用戶(hù)更好的觀看體驗(yàn)。

營(yíng)銷(xiāo)效果：寶馬新款車(chē)型情人節(jié)廣告收獲超1.1億總曝光，實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)人群最大化觸達(dá)。高端品牌與王嘉爾的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深入其各自粉絲群體，流量轉(zhuǎn)化收益尤為明顯。

抖音全面的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系，不僅為大量品牌主帶來(lái)效果明顯的收益，還深入品牌與用戶(hù)，了解各自需求，加速內(nèi)容共鳴，積累優(yōu)質(zhì)口碑，吸引更多企業(yè)投資。

巨量引擎北京直營(yíng)中心期望未來(lái)在與品牌主達(dá)成深度合作的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造有效價(jià)值，用專(zhuān)業(yè)服務(wù)幫助品牌主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，助力企業(yè)成長(zhǎng)。