隨著智能電視機和OTT盒子的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也逐漸迎來了行業(yè)發(fā)展的大潮，成為當(dāng)今傳媒行業(yè)中的一支重要力量。作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國國際廣播電臺旗下的CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視長期致力于推動行業(yè)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、業(yè)務(wù)、終端等方面都取得了不錯的成績。在2018年的第十屆中國傳媒趨勢論壇上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理、CIBN手機電視總裁王明軒先生以“視頻媒體的趨勢”為主題，分析了視頻行業(yè)發(fā)展的大趨勢，以及CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視基于視頻智能化、互動性的運營之道。本文對王明軒在論壇上的發(fā)言內(nèi)容加以整理，以饗讀者。

內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來

說到視頻媒體的大趨勢，那就是內(nèi)容為王的時代真的到來了。

2013年前后，“內(nèi)容為王”就成了一個爭議很大的話題，爭論來爭論去也沒有結(jié)論。內(nèi)容到底怎樣才能真正成為“王”呢？我當(dāng)時寫了篇文章來討論這個話題，其中有這樣一個公式：媒體價值=內(nèi)容*渠道*介質(zhì)*受眾。那時的傳統(tǒng)電視媒體的介質(zhì)、渠道和受眾已經(jīng)成熟穩(wěn)定，變成了常量，而內(nèi)容則是四個要素中最不穩(wěn)定的一個，內(nèi)容與觀眾對接出火花的概率很低，是個很難把握的變量，所以內(nèi)容最重要，內(nèi)容為王。而在當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，內(nèi)容、介質(zhì)、渠道和受眾都處于劇烈的變化中，都是很大的變量，很難說到底誰為王。我最后預(yù)測道：若干年后，在新媒體領(lǐng)域，隨著技術(shù)的成熟，渠道、介質(zhì)、受眾會再次穩(wěn)定后，那時候內(nèi)容將再次登上王位，但那時執(zhí)掌王權(quán)的不再是電視人，而是新媒體培養(yǎng)的精英。

現(xiàn)在，這一天終于來啦！春江水暖鴨先知，近年來各大視頻網(wǎng)站都加大了在內(nèi)容上的預(yù)算。優(yōu)酷號稱今年300億，騰訊視頻250億，愛奇藝100億。因為他們知道現(xiàn)在內(nèi)容才是四個要素中最大的變量，其它三個要素都已不再敏感。

1、但我們還必須看到，內(nèi)容為王，可內(nèi)容更是一種“掐尖”消費。在幾個視頻平臺永遠是10%、20%的頭部爆款內(nèi)容決定了80%～90%的流量，而剩下的80%～90%的普通內(nèi)容只能決定20%的流量。在這方面，芒果TV的表現(xiàn)十分搶眼，它把頭部做到了30%～40%。由于頭部內(nèi)容有強大的吸引力，使得芒果TV成為從傳統(tǒng)媒體遷移過來的、唯一一個可以在流量上跟幾大視頻網(wǎng)站PK的媒體，這就是頭部爆款的價值。

2、衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目直接放到網(wǎng)站上，就一定能火嗎？顯然不是。在這方面，湖南衛(wèi)視的經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)。它把湖南臺的一些好的品牌節(jié)目拿出來，比如《爸爸去哪兒》、《變形記》等，再借用優(yōu)秀的策劃，根據(jù)觀眾的調(diào)性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳輸環(huán)境和觀眾參與、互動需求，對節(jié)目進行重新改造、制作，然后放在芒果TV上去獨播、首播，這樣才能真正利用好它的頭部內(nèi)容?，F(xiàn)在，芒果TV已經(jīng)開始反哺湖南衛(wèi)視了。

3、那么，內(nèi)容為王，是不是意味著要買下所有的好內(nèi)容呢？顯然不可能。任何一家媒體都不可能擁有全部、足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，內(nèi)容運營的更高層級在于塑造平臺的調(diào)性。比如對于芒果來說，它的用戶調(diào)性是偏娛樂的，所以《戰(zhàn)狼2》就不如《戀愛先生》更符合平臺調(diào)性，芒果就會買《戀愛先生》而不是影響力更大的《戰(zhàn)狼2》。所謂內(nèi)容運營，就是一個用合適的內(nèi)容適應(yīng)平臺用戶的胃口、進而強化塑造平臺調(diào)性的過程，把有限的內(nèi)容資源玩出最大化的效益才是好的運營。

因此說，沒有自己獨特的獨播、首播的頭部、爆款內(nèi)容，平臺能養(yǎng)活卻長不大，遲早會被洶涌泛濫的內(nèi)容淹沒。而內(nèi)容為王，也不是說所有的內(nèi)容都為王，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王；運營好得好的內(nèi)容才是王。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容運營之道

圍繞內(nèi)容為王這一思路，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容建設(shè)上加大了力度。去年，做了“東方大劇院”、東方文藝院線、生活派短視頻、真實影像——一帶一路紀錄片數(shù)據(jù)庫等，希望能跟大家一起共同打造爆款頭部，一起享受獨播、首播。

01、視頻傳輸?shù)闹悄芑厔菖c價值

近期視頻媒體發(fā)展大的趨勢就是智能化和互動化。核心的原因在于傳統(tǒng)媒體通過內(nèi)容吸引觀眾，再把觀眾的注意力賣給廣告主，這樣的盈利模式已經(jīng)不成立了。

信息的智能化傳輸導(dǎo)致信息的傳遞速度超越了人類大腦的信息分揀能力，它可以快速分解信息，進行高效匹配，精準分發(fā)，讓每個獲得的信息都是不一樣的，是自己所需要的，這就是所謂的千人千面。

這種智能化的信息傳輸具有很高的價值。一條廣告如果只是在電視直播頻道上播出，假如有2億人看，一條廣告能賣150萬，這時候我們已經(jīng)覺得很高了?？墒侨绻麑嵭兄悄芊纸獾脑挘瑑r值就會被放大。還是這2億人看，其中20萬人看美食，30萬人看體育……這2億人可以分成1000個不同的人群，即使每個人群只賣1萬塊，也有1000萬。除了這種細分方式之外，智能傳輸還可以做到廣告的按次付費、分成付費，比如一個餐廳就只給周圍兩公里以內(nèi)的人投放廣告，就可以按點擊次數(shù)付費，一次一兩塊錢，雖然每一筆都是小錢但是匯聚起來就大大提升了廣告價值。

02、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視對視頻內(nèi)容的深度挖掘

視頻智能化可以實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的深度挖掘?，F(xiàn)在智能識別的技術(shù)已經(jīng)很成熟，可以做到場景識別、形狀識別、人物識別、紋理識別、情緒識別等。通過智能識別，就可以實現(xiàn)跟用戶的即時互動。比如說，一個節(jié)目場景中出現(xiàn)了汽車，系統(tǒng)就可以自動識別出汽車，同時彈出一個互動窗口，點擊就可以看到這臺汽車的各種功能，之后想申請試駕，直接就可以撥打電話了。

基于視頻的智能傳輸與識別技術(shù)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)推出了智能廣告發(fā)布系統(tǒng)。比如手機廠商，投放智能廣告之后，在視頻內(nèi)容播放的時候，只要是跟手機有關(guān)的行為，就可以彈出這個廣告，用戶可以了解更多產(chǎn)品功能，還可以直接下單?，F(xiàn)在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)完成了6000多個場景的識別，可以為廣告主提供豐富多樣的場景選擇。

識別場景投放廣告

通過智能廣告系統(tǒng)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)實現(xiàn)了千人千面的廣告投放。用戶在看視頻的時候，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的過往行為來推斷用戶的屬性和喜好，使得同一個視頻播出的時候，不同的用戶可以看到不同的廣告。比如，同樣是這個珠寶店的場景，有人看到的是聚美優(yōu)品的廣告，而有人看到的是周大福的廣告。

1.千人千面的廣告投放，同一視頻不同人看到不同廣告

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還可以通過識別畫面內(nèi)容，用節(jié)目內(nèi)容來演繹品牌內(nèi)涵。例如，在一個室外運動的節(jié)目中，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的智能廣告系統(tǒng)識別到一段極限運動的畫面，這跟探路者的品牌調(diào)性一致，于是就會在這個畫面上出現(xiàn)“探路者不畏艱險，挑戰(zhàn)極限”的廣告語，用節(jié)目內(nèi)容很好的闡釋了品牌內(nèi)涵。

2.通過節(jié)目內(nèi)容來演繹品牌內(nèi)涵

語義分析也是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視進行智能識別的一種方式。通過語義分析，可以推出最及時的廣告。例如，在珠寶店的場景中，視頻中有人抱怨說太貴了，這時候就會彈出打折購物卡的廣告，跟劇中人物的對話形成了很好的關(guān)聯(lián)性，廣告場景的匹配度更高。

3.根據(jù)語義識別投放廣告

結(jié)語

過去的視頻媒體傳輸方式是基于當(dāng)時的技術(shù)條件形成的。電視人投入精力做出好節(jié)目，靠廣告變現(xiàn)，相當(dāng)于一桶50美金的石油買回家直接燒了發(fā)電，也就只能賣出200美金?，F(xiàn)在，通過智能技術(shù)，相當(dāng)于把石油變成了煤油、汽油、塑料、橡膠等等多種多樣的產(chǎn)品，每一個產(chǎn)品都可以變現(xiàn)，就可以賣出1000美金，視頻內(nèi)容的價值得到了增值。

這就是視頻媒體未來的發(fā)展趨勢。