家居行業(yè)在現(xiàn)在市場(chǎng)推廣越來越難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，精準(zhǔn)客戶獲取不易。接下來我們看家居行業(yè)如何利用微信朋友圈廣告進(jìn)行引流，達(dá)到線上線下營銷的效果。繽麗人生陶瓷將品牌定位于高端市場(chǎng)，立志生產(chǎn)精致化產(chǎn)品，始終專注于產(chǎn)品花色及工藝的創(chuàng)新研發(fā)。憑借“創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，以及獨(dú)特的品牌文化，立足于建陶行業(yè)前列。公司擁有專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，所開發(fā)的新產(chǎn)品備受大眾關(guān)注和喜愛，也正在成為行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。

繽麗人生陶瓷新店開業(yè)，經(jīng)銷商想進(jìn)行開業(yè)宣傳，但線下推廣成本費(fèi)用太高，如何找到其他有效的營銷方式進(jìn)行線上引流到線下，成為經(jīng)銷商要解決的重要問題。因?yàn)槲⑿诺纳缃粚傩耘c流量?jī)?yōu)勢(shì)，繽麗人生選擇了在微信朋友圈投放廣告。選擇在騰訊社交廣告投放對(duì)于繽麗人生陶瓷來說也是一個(gè)挑戰(zhàn)，如何在沒有投放騰訊社交廣告的經(jīng)驗(yàn)下快速獲得意向用戶！如果您沒有廣告投放經(jīng)驗(yàn)可以選擇與上海天擎聯(lián)系，我們有專門的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，每個(gè)優(yōu)化師都是有著豐富的行業(yè)投放經(jīng)驗(yàn)。

騰訊社交廣告營銷目標(biāo)：

因?yàn)槭菍?shí)體店引流，于是選擇限定地域投放。首先增加品牌曝光，提升品牌知名度；然后通過表單收集客戶信息，進(jìn)而電話銷售跟進(jìn)，引導(dǎo)客戶進(jìn)店體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)新店到店率的提升。

騰訊社交廣告投放方案

1.引流線下實(shí)體店，提升到店率

繽麗人生陶瓷新店開業(yè)，希望能夠獲得更多線下流量?？紤]到騰訊社交廣告全場(chǎng)景用戶覆蓋、全方位數(shù)據(jù)剖析、精準(zhǔn)化定向的營銷優(yōu)勢(shì)，繽麗瓷磚決定將社交推廣的首次嘗試交給騰訊社交廣告——微信朋友圈廣告。經(jīng)過溝通確定騰訊社交廣告的實(shí)施策略為：通過微信朋友圈廣告強(qiáng)勢(shì)曝光爆款產(chǎn)品，吸引意向客戶自主填寫信息收集表單；獲取用戶信息后，進(jìn)一步電話溝通；在吸引用戶參加開業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，方便再營銷跟進(jìn)。

2.爆款低價(jià)活動(dòng)，吸引用戶參與

繽麗瓷磚主打“爆款低價(jià)”、“限時(shí)促銷”口號(hào)進(jìn)行客戶資料獲取，文案創(chuàng)意和內(nèi)容制作也花了很多心思：

（1）用“繽麗800金剛石，這個(gè)價(jià)格，你知道是什么概念嗎？”作為微信朋友圈廣告外層文案，一句話點(diǎn)明產(chǎn)品信息，利用疑問式的對(duì)話有助于吸引用戶的好奇心，引發(fā)用戶點(diǎn)擊查看落地頁。

（2）外層圖片以精美的瓷磚為主視覺，將色彩進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，展示了產(chǎn)品的買點(diǎn)，圖片文案更是懂點(diǎn)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，緊抓用戶眼球。


（3）落地頁采用表單形式，活動(dòng)限制參與時(shí)間與人數(shù)，給用戶帶來緊迫感，最大程度的吸引意向用戶填寫表單

3.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)營銷效果，靈活可控

繽麗瓷磚品牌商和經(jīng)銷商在兩個(gè)不同的城市，經(jīng)銷商新店開業(yè)，那么在另一個(gè)城市的品牌商如何實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營銷效果？這時(shí)，騰訊社交廣告預(yù)算成本可控和數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸?shù)钠脚_(tái)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。不同于以往的線下、線上推廣，在微信朋友圈廣告的投放過程中，通過騰訊社交廣告投放管理平臺(tái)，繽麗瓷磚的品牌商和經(jīng)銷商均可以為廣告賬戶或者計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算，隨時(shí)編輯預(yù)算或停止投放廣告。同時(shí)，他們還可以實(shí)時(shí)查看效果數(shù)據(jù)，并根據(jù)效果轉(zhuǎn)化及時(shí)調(diào)整推廣策略，以靈活應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)狀況。

繽麗瓷磚在騰訊社交廣告的效果：

繽麗瓷磚在微信朋友圈廣告推廣的客資成本為50-100元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以往的營銷成本，實(shí)現(xiàn)了“低成本，高轉(zhuǎn)化”。此次投放不僅讓到店流量大大提升，粉絲關(guān)注量和銷售額都大大提高。繽麗瓷磚在開業(yè)期間投放微信朋友圈廣告達(dá)到了曝光82551次，廣告點(diǎn)擊率為3.41%，圖片點(diǎn)擊成本為0.98元，客資成本50-100元，到店率65%，真正的達(dá)到了提升廣告效果，打通線上線下流量。

如果您是也是家居行業(yè)而且還在為如何進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)營銷而發(fā)愁，歡迎聯(lián)系上海天擎，上海天擎作為騰訊社交廣告的核心代理商擁有數(shù)千行業(yè)廣告投放經(jīng)驗(yàn)。全國服務(wù)熱線：400-620-8365