旅游決策變量眾多，目的地選擇作為旅游決策的前置環(huán)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)在于產(chǎn)生興趣。在諸多廣告手段中，信息流廣告憑借隱蔽的廣告形式，可以在碎片時(shí)間、以被動(dòng)的方式不經(jīng)意的進(jìn)入受眾視野，對(duì)心智產(chǎn)生潛移默化的影響，顯然與旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)相得益彰。

作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)，愛(ài)奇藝擁有豐富的娛樂(lè)視頻內(nèi)容，用戶使用愛(ài)奇藝基本處于碎片時(shí)間，身心輕松，更易于被廣告素材所吸引，針對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。此外，愛(ài)奇藝的信息流廣告平臺(tái)——奇麟神算擁有豐富的廣告資源和強(qiáng)大的功能，可以通過(guò)圖片、視頻等廣告形式，配合年齡、性別、區(qū)域、關(guān)鍵詞等定向方式，精準(zhǔn)鎖定特定目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化的雙重提升。

阜康天池景區(qū)冰雪大世界營(yíng)銷(xiāo)案例

營(yíng)銷(xiāo)背景

新疆阜康市區(qū)位條件優(yōu)越，境內(nèi)的天山天池更是馳名國(guó)內(nèi)外，冬季旅游資源豐富，發(fā)展冰雪旅游具有得天獨(dú)厚的條件，新疆天池冰雪旅游作為新型旅游度假產(chǎn)品，在全國(guó)冬季旅游市場(chǎng)上的重要性日益凸顯。阜康持續(xù)冰雪旅游發(fā)展的想法，打造第二屆天山天池冰雪大世界，將有利于打造西北冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭地位的實(shí)現(xiàn)。

在冰雪大世界開(kāi)園之際，天池管委會(huì)選擇和愛(ài)奇藝合作，希望通過(guò)奇麟神算-愛(ài)奇藝效果推廣平臺(tái)進(jìn)行信息流相關(guān)廣告投放，加大天池冰雪大世界的互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度，吸引更多年輕人前來(lái)參觀游覽，促進(jìn)阜康冬季旅游的發(fā)展。

營(yíng)銷(xiāo)策略

針對(duì)天山天池冰雪大世界的開(kāi)園策劃，愛(ài)奇藝優(yōu)化團(tuán)隊(duì)選擇信息流廣告中的頻道信息流廣告和框內(nèi)廣告中的暫停廣告作為主要投放形式。頻道信息流廣告全面覆蓋愛(ài)奇藝推薦頁(yè)、影視綜漫及其頻道篩選結(jié)果頁(yè)，同時(shí)涵蓋熱播節(jié)目頁(yè)、熱點(diǎn)、地方、垂直等頻道，用戶數(shù)量龐大；暫停廣告支持PC/移動(dòng)雙平臺(tái)廣告位，基于用戶暫停行為大概率曝光。兩種廣告形式相結(jié)合，為廣告曝光量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在廣告投放前，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)以明信片作為主視覺(jué)，巧妙借助明信片的閱讀習(xí)慣，將用戶的注意力充分集中到素材中的廣告文案，落地頁(yè)則利用豐富的照片和生動(dòng)的文字彰顯冰雪大世界的魅力，大大增加了廣告轉(zhuǎn)化。

在優(yōu)化手段上，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備了主視覺(jué)統(tǒng)一但細(xì)節(jié)多變的多組素材及文案，前期搭建后臺(tái)廣告上百條，利用不同文案配合不同素材，同時(shí)充分借助定向功能，在重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行投放。而后根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)及時(shí)篩選優(yōu)質(zhì)投放策略，并不斷對(duì)其它策略進(jìn)行跟蹤優(yōu)化，確保在有效控制成本的前提下，最大化廣告效果。

營(yíng)銷(xiāo)效果

本次投放在冰雪大世界開(kāi)園前一周進(jìn)行了持續(xù)投放，最終達(dá)到了200萬(wàn)次曝光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆冰雪大世界正式開(kāi)園首日就迎來(lái)了五千余名游客前來(lái)觀賞、游覽，在隨后的春節(jié)黃金周，7天共接待游客33245人次，較上一年增長(zhǎng)638.5%，門(mén)票收入較上一年增長(zhǎng)138%，取得了非常好的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。

所以有貴公司想要在愛(ài)奇藝上投放信息流效果廣告，可以聯(lián)系我們，隨你為你在線服務(wù)。