動(dòng)態(tài)搜索廣告與基于關(guān)鍵字的標(biāo)準(zhǔn)廣告的不同之處在于廣告對(duì)搜索的定位方式。使用動(dòng)態(tài)搜索廣告不會(huì)影響關(guān)鍵字廣告的效果以及您對(duì)帳戶的控制力。動(dòng)態(tài)搜索廣告的評(píng)級(jí)方式與標(biāo)準(zhǔn)廣告相同。

本文對(duì)動(dòng)態(tài)搜索廣告的評(píng)級(jí)方式進(jìn)行了說(shuō)明，另外還概述了如何借助否定關(guān)鍵字、廣告附加信息以及從您的“報(bào)告”標(biāo)簽獲得的數(shù)據(jù)分析改善廣告系列。如果您剛剛接觸動(dòng)態(tài)搜索廣告，請(qǐng)先從制作動(dòng)態(tài)搜索廣告開始。

一、動(dòng)態(tài)搜索廣告的評(píng)級(jí)方式

參與競(jìng)價(jià)時(shí)，動(dòng)態(tài)搜索廣告評(píng)級(jí)的確定方式與關(guān)鍵字廣告相同。此評(píng)級(jí)基于兩個(gè)方面：一是您為動(dòng)態(tài)廣告定位條件指定的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)；二是動(dòng)態(tài)搜索廣告質(zhì)量得分的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)衡量結(jié)果。此外，其計(jì)算方法也跟其他搜索廣告所用的一樣。

請(qǐng)注意：如果用戶搜索的內(nèi)容與另一個(gè)廣告系列中所定位的關(guān)鍵字完全匹配，在以下情況下，可能會(huì)展示您關(guān)鍵字廣告系列中的廣告，而不是您的動(dòng)態(tài)搜索廣告：

1.兩則廣告屬于同一個(gè) AdWords 帳戶。

2.兩則廣告屬于您的兩個(gè)相關(guān)聯(lián)的不同帳戶。（要關(guān)聯(lián)多個(gè)帳戶，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶服務(wù)代表。）

但是，如果用戶所使用的搜索字詞只不過(guò)與您的某一個(gè)關(guān)鍵字形成廣泛匹配或詞組匹配，并且您動(dòng)態(tài)搜索廣告的廣告評(píng)級(jí)更高，那么我們可能會(huì)展示您的動(dòng)態(tài)搜索廣告而不是您的關(guān)鍵字廣告。

二、否定關(guān)鍵字

像傳統(tǒng)廣告系列一樣，您也可以使用否定關(guān)鍵字，以避免您的廣告針對(duì)無(wú)法轉(zhuǎn)化為銷售的搜索進(jìn)行展示。對(duì)于動(dòng)態(tài)搜索廣告，您可以掌控動(dòng)態(tài)廣告定位條件、廣告模板、出價(jià)和預(yù)算。

三、廣告附加信息

您可以在動(dòng)態(tài)搜索廣告中添加廣告附加信息，向客戶展示額外的商家信息（如更多網(wǎng)頁(yè)鏈接）。

四、報(bào)告

您可以查看“搜索字詞”報(bào)告，以了解用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)所搜索的字詞以及這些搜索字詞所對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)標(biāo)題和著陸頁(yè)。您還可以查看類別報(bào)告，以了解網(wǎng)站中各類產(chǎn)品的宣傳效果。此外，您還可以查看廣告的平均點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊費(fèi)用和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。有關(guān)詳情，請(qǐng)查閱優(yōu)化動(dòng)態(tài)搜索廣告以及詳細(xì)的動(dòng)態(tài)搜索廣告優(yōu)化核對(duì)清單。