您使用 AdWords 制作的廣告有兩個(gè)網(wǎng)址：顯示網(wǎng)址和著陸頁(yè)網(wǎng)址。使用這兩個(gè)網(wǎng)址，您不僅可以在廣告中顯示一個(gè)指向您網(wǎng)站的簡(jiǎn)單易讀的網(wǎng)址，還能指定一個(gè)包含跟蹤信息等豐富信息的更具體的網(wǎng)址。此文將介紹您可為廣告設(shè)置的這兩種不同類型的網(wǎng)址，以及兩者的一些相關(guān)規(guī)則。

1、顯示網(wǎng)址

顯示網(wǎng)址是在您的廣告中顯示的網(wǎng)站地址。在文字廣告中，顯示網(wǎng)址會(huì)在“廣告”圖標(biāo)旁邊以綠色顯示。

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在標(biāo)準(zhǔn)文字廣告中，您需要自行指定顯示網(wǎng)址。如果您的網(wǎng)址是以子域名開(kāi)頭（例如：“support.google.com”中的“support”），顯示網(wǎng)址中可以包含該子域名。

在加大型文字廣告中，您的顯示網(wǎng)址由您網(wǎng)站的域名（如有子域名，則還包括子域名）和“路徑”字段中的文字組成。

2、著陸頁(yè)網(wǎng)址

廣告客戶使用著陸頁(yè)網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站的特定版塊。

著陸頁(yè)網(wǎng)址包含兩個(gè)組成部分：

1.最終到達(dá)網(wǎng)址（必需）：用戶點(diǎn)擊廣告后在您網(wǎng)站上所到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，著陸頁(yè)網(wǎng)址與最終到達(dá)網(wǎng)址相同。

2.跟蹤模板（可選）：如果您使用跟蹤功能，則還可以定義跟蹤模板。用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，跟蹤模板會(huì)被用來(lái)創(chuàng)建您的著陸頁(yè)網(wǎng)址。

3、網(wǎng)址政策

廣告的網(wǎng)址應(yīng)當(dāng)讓用戶明確知道自己點(diǎn)擊廣告后會(huì)進(jìn)入哪個(gè)頁(yè)面。因此，Google 的政策規(guī)定顯示網(wǎng)址和著陸頁(yè)網(wǎng)址必須在同一個(gè)網(wǎng)站中。也就是說(shuō)，廣告中的顯示網(wǎng)址應(yīng)與訪問(wèn)者點(diǎn)擊您的廣告后到達(dá)的網(wǎng)域相匹配。

示例：如果您的顯示網(wǎng)址是 www.adwords.google.com，著陸頁(yè)網(wǎng)址就可以是 www.adwords.google.com/adwords，因?yàn)樵诖饲闆r下顯示網(wǎng)址的域名 (google.com) 與著陸頁(yè)網(wǎng)址的域名相符。請(qǐng)注意，一個(gè)廣告組內(nèi)的所有網(wǎng)址都必須使用相同的域名。