找出效果不佳的關鍵字，使其更有效地發(fā)揮作用，現(xiàn)在就行動！您需要改善關鍵字的相關性，以有助于提高其質量得分；或者修改那些對您實現(xiàn)廣告目標沒有幫助的關鍵字的匹配類型；或者刪除您帳戶中的重復關鍵字。本文將向您介紹如何找到效果欠佳的關鍵字，并幫助您了解改進方式。

一、準備工作

在了解了如何查找與您的關鍵字有關的數(shù)據(jù)后，您就為優(yōu)化關鍵字做好了準備。不妨從查找并移除重復的關鍵字入手。

二、改善關鍵字的相關性

您需要確保自己的關鍵字與產(chǎn)品或服務相關。這樣，客戶在搜索特定字詞時就更有可能點擊您的廣告，這有助于提高您的點擊率和質量得分。試想一下：如果您經(jīng)營地板打蠟業(yè)務，那么您恐怕不希望自己的廣告展示給搜索發(fā)蠟造型沙龍的用戶。以下介紹了一些可以改善關鍵字相關性的方法：

用多個字詞或詞組替換單個字詞的關鍵字。使用由兩三個字詞（您的潛在客戶可能使用這些字詞來描述您的產(chǎn)品或服務）構成的關鍵字。在某些情況下，這意味著您需要將過于寬泛的關鍵字變得更具體一些。

寬泛的關鍵字/具體的關鍵字:打蠟/木地板打蠟;地板/地板打蠟服務;清潔/地板清潔服務。確保您的關鍵字與您的廣告組中的廣告相關。 假設您的廣告組中的廣告是關于您專門針對松木地板打蠟提供的服務。您可能希望將“松木”一詞作為關鍵字加入該廣告組。您可以嘗試使用關鍵字插入功能來動態(tài)更新您的廣告文字，使其包括與客戶的搜索字詞相匹配的某個關鍵字。

根據(jù)您的產(chǎn)品或服務按主題對關鍵字進行分組。 并且，確保您的廣告與關鍵字主題相關。這樣一來，在您的潛在客戶搜索特定產(chǎn)品或服務時，我們就可以向他們展示更具相關性的廣告。您還可以參考自己公司網(wǎng)站的布局，以此為依據(jù)來對關鍵字進行分組。

三、修改關鍵字匹配類型

在按搜索字詞匹配類型細分關鍵字效果數(shù)據(jù)后，您就可以確定哪些匹配類型更為適合某些關鍵字和搜索，然后改善所有關鍵字的匹配類型，從而更有效地吸引合適的客戶。

假設您的關鍵字列表中包含廣泛匹配關鍵字“地板清潔”。當您應用搜索字詞匹配類型細分時，您將會看到關鍵字的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配形式所對應的搜索字詞的效果數(shù)據(jù)。例如，詞組匹配的搜索字詞可能包括“地板清潔服務”。如果您發(fā)現(xiàn)在搜索關鍵字“地板清潔服務”的詞組匹配變體形式的用戶中，“地板清潔”獲得的點擊率最高，則可以將其添加為詞組匹配關鍵字，并對關鍵字的詞組匹配和廣泛匹配變體形式應用不同出價。

四、提示

在按搜索字詞匹配類型細分關鍵字數(shù)據(jù)之后，您可以嘗試生成搜索字詞報告，查看用戶在點擊您的廣告時搜索的是哪些字詞。

五、使用過濾器優(yōu)化您的關鍵字

過濾器可以迅速排序關鍵字效果數(shù)據(jù)，找出效果不佳的關鍵字。您可以按狀態(tài)來過濾關鍵字數(shù)據(jù)，以查看哪些關鍵字搜索量較低；或者查看哪些關鍵字由于被拒登而未觸發(fā)您的廣告。然后，您可以修改搜索量較低的關鍵字，改用更寬泛的變體形式以增加流量。您也可以遵照我們的廣告政策，改正所有被拒登的關鍵字。以下介紹了另外幾種可用于查看效果不佳關鍵字的過濾器：

嘗試使用質量得分過濾器，查看哪些關鍵字的質量得分較低。例如，您可以選擇查看質量得分低于 3 的關鍵字。然后，您可以修改這些關鍵字，例如使其與您的廣告或著陸頁更相關，以幫助提高其質量得分。

按點擊率過濾您的關鍵字，了解哪些關鍵字為您帶來了大量的展示次數(shù)，但點擊寥寥。例如，您可以過濾點擊率不足 1% 的關鍵字，然后修改這些關鍵字，使其與您的廣告更相關。

過濾您的關鍵字，了解哪些關鍵字的出價低于您的首頁出價估算值。然后，您可以根據(jù)首頁出價估算值，為沒能在 Google 搜索結果首頁上觸發(fā)廣告的關鍵字提高每次點擊費用出價。嘗試使用自動規(guī)則，在關鍵字出價低于首頁出價估算值時自動提高其出價。

六、最佳做法

要了解如何有效地管理 AdWords 中的關鍵字，請參閱 Google 最佳做法指南。此部分的主題包括：巧妙運用匹配類型來兼顧業(yè)務增長和控制力；擴大現(xiàn)有關鍵字的覆蓋面；利用否定關鍵字優(yōu)化您的流量；選擇適合按點擊付費的關鍵字：Google 最佳做法。