2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)3010.0億人民幣，估計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)3509.0億，同比增加16.6%；2020年，估計(jì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)4414.8億。

2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)保持穩(wěn)步增加，市場(chǎng)馬太效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)展。2017年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)開展過程中以下幾點(diǎn)值得重視：

1、移動(dòng)廣告市場(chǎng)占比擴(kuò)大，增速搶先全體市場(chǎng)

在移動(dòng)端設(shè)備成為最首要用戶途徑的背景下，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷投進(jìn)預(yù)算份額傾斜力度加大，2017年我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)2470.94億人民幣，同比增加48.5%；比較整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，增速顯著搶先?，F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速開展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新式媒體渠道不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)開展供給動(dòng)力。

2、主流媒體渠道占領(lǐng)首要市場(chǎng)份額，擠壓中小廣告廠商空間

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)首要流量把握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)受眾，跟著移動(dòng)人口盈利的消失殆盡，大型媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)位置持續(xù)加強(qiáng)，2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模3010億人民幣，其間阿里巴巴、百度、騰訊的市場(chǎng)份額高達(dá)70.85%，獨(dú)占優(yōu)勢(shì)顯著，現(xiàn)在主流網(wǎng)絡(luò)媒體渠道均樹立自有廣告交易平臺(tái)，期望經(jīng)過技能、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)直接對(duì)接廣告主，進(jìn)步廣告位變現(xiàn)效率；一起憑借其雄厚的資金優(yōu)勢(shì)展開吞并、收購(gòu)新式數(shù)字營(yíng)銷廠商，快速完善自身全案服務(wù)才能，估計(jì)未來(lái)將持續(xù)擠壓中小廣告廠商市場(chǎng)及盈利空間。

3、原生廣告取得長(zhǎng)足進(jìn)展，信息流廣告發(fā)展迅速

 自2012年原生廣告概念呈現(xiàn)之后，引起行業(yè)廣泛重視，現(xiàn)在原生廣告正逐漸從概念落地成為詳細(xì)廣告方式，原生廣告融合多種媒體平臺(tái)及內(nèi)容前言呈現(xiàn)，如信息流廣告、中插廣告、花式口播等都是原生廣告的展示方式之一。憑借廣告即內(nèi)容、低打擾性、更友好的展示方式等特色，原生廣告被商場(chǎng)快速接受，跟著媒體、用戶以及廣告需求的變化晉級(jí)，原生廣告將快速與主流廣告進(jìn)行交融，形成創(chuàng)新升級(jí)效應(yīng)，其市場(chǎng)份額也將持續(xù)增進(jìn)。

趨勢(shì)猜測(cè)：

2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)3010.0億人民幣，估計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)3509.0億，同比增加16.6%；2020年，估計(jì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)4414.8億。

未來(lái)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

1、在人工智能的推進(jìn)下，營(yíng)銷云將獲得較快開展

營(yíng)銷云在國(guó)外廣告市場(chǎng)開展較快，2016年年末進(jìn)入我國(guó)，隨著程序化廣告購(gòu)買的浸透和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的持續(xù)累積，以及國(guó)內(nèi)廠商對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷和營(yíng)銷自動(dòng)化的積極接受，營(yíng)銷云商場(chǎng)開展?jié)摿﹂_端得到市場(chǎng)注重。

營(yíng)銷云將企業(yè)的所有營(yíng)銷方法進(jìn)行有用整合，樹立數(shù)據(jù)管理和營(yíng)銷自動(dòng)化渠道，將企業(yè)表里多種數(shù)據(jù)進(jìn)行處理剖析以不斷進(jìn)步營(yíng)銷功率，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，騰訊、百度現(xiàn)已推出營(yíng)銷云事務(wù)，將旗下公司或者產(chǎn)品的用戶偏好數(shù)據(jù)，選用數(shù)據(jù)云形式進(jìn)行數(shù)據(jù)布置和數(shù)據(jù)打通，將其流量獨(dú)占下的數(shù)據(jù)價(jià)值再次提高；

而中小廣告廠商則首要依托第三方營(yíng)銷云渠道，在數(shù)據(jù)渠道上聚合多家企業(yè)不同維度用戶偏好數(shù)據(jù)，以敞開、同享方法實(shí)現(xiàn)高功率與低本錢的數(shù)據(jù)使用與效勞，從而與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷云市場(chǎng)方興未艾，廣告主對(duì)營(yíng)銷云的知道并不深入，未來(lái)市場(chǎng)前景值得期待。

2、區(qū)塊鏈技能為廣告投放流量提供保證

流量造假是長(zhǎng)時(shí)間約束互聯(lián)網(wǎng)廣告開展的首要原因之一，現(xiàn)在雖然職業(yè)內(nèi)有第三方廣告監(jiān)測(cè)組織，但廣告主對(duì)廣告投進(jìn)作用一直存有疑慮。區(qū)塊鏈?zhǔn)歉鶕?jù)去中心化的底層數(shù)據(jù)技能，具有去中心化、信息不可修正、敞開性、自治性等特色，能夠確保廣告投進(jìn)的數(shù)據(jù)真實(shí)性，減低廣告監(jiān)測(cè)本錢?，F(xiàn)在區(qū)塊鏈技能仍處于初步探究階段，間隔終究有用還有很長(zhǎng)間隔，但假如區(qū)塊鏈正式開端在廣告范疇實(shí)現(xiàn)商業(yè)化使用，或?qū)?gòu)成顛覆性影響力。

3、長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值將持續(xù)得到發(fā)掘，“小眾”用戶價(jià)值顯現(xiàn)

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，大規(guī)模用戶增長(zhǎng)年代現(xiàn)已過去，對(duì)存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是廠商營(yíng)收增加的首要方法，發(fā)掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營(yíng)銷價(jià)值被廠商和廣告主接受，長(zhǎng)尾流量的營(yíng)銷價(jià)值得以展現(xiàn)并成為市場(chǎng)新入者的生存空間；現(xiàn)在商場(chǎng)流量首要被大型互聯(lián)網(wǎng)廠商獨(dú)占，投進(jìn)成本不斷提高，而“小眾用戶”存在較高忠誠(chéng)度、復(fù)購(gòu)率以及對(duì)某一垂直范疇更顯著的偏好，對(duì)廣告主來(lái)講，具有較好的投放轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵影響因素分析—促進(jìn)因素：

來(lái)源：易觀2018

關(guān)鍵影響因素分析—阻礙因素：