企業(yè)既然選擇了谷歌推廣都是想通過谷歌這個大平臺為自己的企業(yè)品牌進行宣傳，獲取知名度。但如果不了解google推廣中的一些注意事項，往往會變得適得其反。下面小編為大家做簡單的分析：

一、品牌保護

在廣告的投放中，使用競爭對手的品牌詞是一個非常常用的SEM手段，使用得當(dāng)?shù)脑?，效果是可以?yōu)于產(chǎn)品詞和通用詞的。而競品詞的使用包括兩種形式，一種是買了對方品牌詞的付費搜索，即設(shè)置了對方的品牌詞作為自己廣告的觸發(fā)關(guān)鍵字；另一種是在自己的廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)了對方的品牌詞。其中第一種是在明知道會付出比品牌所有者更高的點擊價格的情況下的使用，已經(jīng)受到了軟性的限制，所以不涉及到道德層面，而第二種使用方式有點掛羊頭賣狗肉之嫌。

那么做為品牌的所有人如何避免第二種情況出現(xiàn)呢？解決方案是可以向Google推廣提出品牌保護，這樣你的競爭對手就不能在廣告創(chuàng)意中使用你的品牌詞了。

二、關(guān)鍵字手動出價策略

在賬戶建立初期，對賬戶里所有關(guān)鍵字的初始出價策略可以有多種選擇，包括手動出價，AdWords系統(tǒng)出價，eCPC出價，以及之后的CO出價和靈活出價策略。而這些出價策略中最為基礎(chǔ)和常用的則是第一項手動出價。

那么手動出價的時候這個具體出價數(shù)字要如何確定呢？很多人的做法是根據(jù)過往經(jīng)驗，也就是所謂的bench mark來設(shè)置個初始數(shù)字，然后再根據(jù)賬戶表現(xiàn)進行優(yōu)化調(diào)整。

但小編建議的是手動出價需要“高開低走“，也就是在一開始設(shè)置一個比bench mark略高些的出價，因為如果一開始的時候出價過低，可能會由于競爭劇烈而導(dǎo)致排名下跌和點擊率偏低，久而久之，賬戶表現(xiàn)會越來越差。所以一開始一定要高一些，當(dāng)然不是無限期的高，等待有一定的轉(zhuǎn)化之后可以根據(jù)（Target CPC=Target CPA*Conversion Rate）這個公式同時調(diào)整轉(zhuǎn)化成本和關(guān)鍵字的出價。

總之，企業(yè)在進行谷歌推廣時一定要清楚了解Google Adwords的規(guī)則，以便提升推廣的效果。