越來(lái)越多的中小企業(yè)將付費(fèi)搜索廣告作為一種重要的銷售和客戶線索來(lái)源，而GoogleAdWords作為現(xiàn)在最流行的付費(fèi)搜索平臺(tái)，也成為眾多企業(yè)推廣的選擇。但是，根據(jù)對(duì)搜索廣告營(yíng)銷效果的研究結(jié)果顯示，絕大部分的中小型企業(yè)使用GoogleAdWords沒(méi)有完成成功需要的工作，廣告費(fèi)也是很多沒(méi)有用到刀刃上。相信大家既然選擇做谷歌推廣都是希望得到更多的回報(bào)，下面介紹一些方法可作為大家的參考：

       1.投入
       每周至少花幾分鐘登陸AdWords。我們投入到一個(gè)推廣項(xiàng)目中，如果你不是定期登錄AdWords，并且對(duì)你的市場(chǎng)營(yíng)銷方案進(jìn)行調(diào)整，那么結(jié)果自然不會(huì)好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有1%的小企業(yè)廣告主在上個(gè)季度里能夠每周至少登錄一次AdWords賬戶。而超過(guò)一半（53%）的廣告主每個(gè)季度只會(huì)調(diào)整一次他們的廣告計(jì)劃。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷可衡量的程度非常高，所以我們要利用那些被錯(cuò)過(guò)的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整你的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。

       2.具體
       長(zhǎng)尾關(guān)鍵字通常面臨著較少的競(jìng)爭(zhēng)，因此每次點(diǎn)擊的費(fèi)用也較少。但是，四分之一的小企業(yè)廣告主會(huì)完全依賴一些非常寬泛的關(guān)鍵字，例如“保險(xiǎn)。”更糟糕的是，有五分之一的小企業(yè)廣告主一個(gè)排除關(guān)鍵字也沒(méi)有用，所以定期排除關(guān)鍵字，會(huì)大大減少無(wú)效點(diǎn)擊造成的浪費(fèi)，能夠防止你的廣告出現(xiàn)在無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果之中。

       3.相關(guān)性
       質(zhì)量評(píng)分（QS）是谷歌對(duì)你的廣告相關(guān)性的評(píng)分，這個(gè)分?jǐn)?shù)很大程度上取決于你的關(guān)鍵字和廣告的點(diǎn)擊率。質(zhì)量評(píng)分分?jǐn)?shù)的高低對(duì)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動(dòng)的成敗有很大影響，選擇合適的關(guān)鍵字，編寫?yīng)毺氐膹V告，讓你的廣告值得點(diǎn)擊是提高QS得分的關(guān)鍵所在。

       4.有創(chuàng)意
       大部分的企業(yè)廣告主都將他們所有的廣告點(diǎn)擊流量導(dǎo)入到一個(gè)沒(méi)有為轉(zhuǎn)化做好優(yōu)化的單一頁(yè)面上或者直接將廣告點(diǎn)擊導(dǎo)向自己的主頁(yè)。我們要知道，單一的頁(yè)面根本不可能解決你通過(guò)Google廣告吸引的不同的訪問(wèn)者的不同需求。廣告需要的是不同的創(chuàng)意，而不是千篇一律。所以我們要不斷衡量廣告頁(yè)面的效果，并且不斷地進(jìn)行改進(jìn)。

       5.注意移動(dòng)設(shè)備友好性
       點(diǎn)擊撥打電話的功能能夠?qū)Ⅻc(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提高10%，但是只有很少的廣告業(yè)主會(huì)在所有的廣告中設(shè)計(jì)這樣的功能。但其實(shí)只要可以，我們針對(duì)手機(jī)的廣告應(yīng)該優(yōu)先于普通的廣告，這是因?yàn)樗试S廣告業(yè)主為使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)的瀏覽者提供極具針對(duì)性的內(nèi)容。

       6.小處著手，永不停止
       對(duì)AdWords市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)化需要持續(xù)不斷的努力。養(yǎng)成定期檢查優(yōu)化的習(xí)慣，每周花幾分鐘的時(shí)間關(guān)注你的AdWords。學(xué)會(huì)分析找出那些可能是機(jī)會(huì)的地方，然后抽出時(shí)間來(lái)測(cè)試、調(diào)整，然后再進(jìn)行測(cè)試。

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