SEM數(shù)據(jù)分析有很多維度，本文以最常見(jiàn)的關(guān)鍵詞維度切入，完整演示關(guān)鍵詞成本表的制作過(guò)程，步驟主要分為四步：下載數(shù)據(jù)報(bào)表、匯總并整理數(shù)據(jù)、識(shí)別來(lái)源關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)消費(fèi)與轉(zhuǎn)化計(jì)算成本。

1、下載數(shù)據(jù)報(bào)表

制作關(guān)鍵詞成本表之前，我們先需要將三張數(shù)據(jù)表下載好，分別是關(guān)鍵詞報(bào)告、關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)表、咨詢(xún)數(shù)據(jù)表。關(guān)鍵詞報(bào)告，在百度推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表里下載；關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)，在客戶(hù)端后臺(tái)導(dǎo)出關(guān)鍵詞excel；咨詢(xún)數(shù)據(jù)表，在客服軟件后臺(tái)直接下載。

2、匯總并整理數(shù)據(jù)

為了后續(xù)處理報(bào)表方便，先將三張表匯總到一個(gè)文件，并做好相應(yīng)的命名。

（1）接下來(lái)逐個(gè)表格進(jìn)行整理，先將關(guān)鍵詞報(bào)告，進(jìn)行數(shù)據(jù)透視，整理展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù)。

（2）再將結(jié)構(gòu)表進(jìn)行整理，將訪(fǎng)問(wèn)URL和移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)URL剪切到最前面的A/B列，以便于稍后進(jìn)行Vlookup，從左向右進(jìn)行查詢(xún)調(diào)用。

（3）然后對(duì)咨詢(xún)表進(jìn)行篩選，將訪(fǎng)客名稱(chēng)包含S（代表SEM來(lái)源的線(xiàn)索量）、著陸頁(yè)面包含bdtg的量（代表百度推廣來(lái)源）篩選出來(lái)，并按訪(fǎng)客名稱(chēng)和ip地址刪除重復(fù)項(xiàng)。

3、識(shí)別來(lái)源關(guān)鍵詞

去重后的百度S量表，將帶有標(biāo)記的著陸頁(yè)面URL，用Vlookup公式到結(jié)構(gòu)表進(jìn)行識(shí)別，訪(fǎng)問(wèn)URL和移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)URL查詢(xún)兩次，如果依然查詢(xún)不到，就顯示為"--"的效果。

4、關(guān)聯(lián)消費(fèi)與轉(zhuǎn)化計(jì)算成本

用Countif公式跨表格，到百度S量的來(lái)源關(guān)鍵詞D列進(jìn)行查詢(xún)，將關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化量關(guān)聯(lián)過(guò)來(lái)，最后消費(fèi)除以轉(zhuǎn)化，計(jì)算出成本。

到這里，我們就順利地通過(guò)四個(gè)步驟，完成了關(guān)鍵詞成本表的制作，后續(xù)優(yōu)化只需將成本低的詞適當(dāng)加大投入，成本高的詞適當(dāng)減少投入，快去試試看吧。