越來(lái)越多學(xué)界和業(yè)界人士在討論媒體前景時(shí)使用了“影響力”這一關(guān)鍵詞，這實(shí)際也回應(yīng)了發(fā)行量下滑問(wèn)題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)性和省級(jí)報(bào)紙1005種，平均期印數(shù)15695.56萬(wàn)份，總印數(shù)289.25億份，總印張1012.39億印張。與上年相比種數(shù)下降0.79%，平均期印數(shù)下降5.38%，總印數(shù)下降7.53%，總印張下降19.95%。其中省級(jí)報(bào)紙787種總印張下降23.76%。這說(shuō)明報(bào)紙的減版、減量已是不爭(zhēng)事實(shí)。以北京為例，近十年下降了一半左右發(fā)行量。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山對(duì)此指出：“成年人的數(shù)字化閱讀率呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢(shì)，2015年已經(jīng)超過(guò)了64%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀率，也高于紙質(zhì)報(bào)刊的閱讀率。”他稱之為“人擇”。

紙質(zhì)發(fā)行量下滑的不可逆，正在倒逼新的數(shù)字化發(fā)行模式。紙質(zhì)發(fā)行、報(bào)紙發(fā)行、報(bào)紙影響力是三個(gè)不同的概念。國(guó)外，報(bào)紙發(fā)行量統(tǒng)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了與時(shí)俱進(jìn)的變化，分為印刷版的發(fā)行量和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量，這也是為什么《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行量不降反升的原因。在中國(guó)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量難有保障，但網(wǎng)絡(luò)影響力的擴(kuò)大則有跡可循。以《新京報(bào)》為例，其影響力明顯高于印刷發(fā)行量，這個(gè)剪刀差，反映的就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行因素?！缎戮﹫?bào)》的客戶端、微博微信產(chǎn)品業(yè)已形成矩陣，用戶多為百萬(wàn)級(jí)以上。更重要的，它通過(guò)新的傳播方式，幾乎每天都有10萬(wàn)＋以上的傳播產(chǎn)品出現(xiàn)，很多甚至出現(xiàn)了上億閱讀量。如果我們視發(fā)行量為閱讀量，那么，《新京報(bào)》在今天達(dá)到的有效發(fā)行是驚人的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》僅依托人民日?qǐng)?bào)客戶端就獲得了上億下載安裝，即使歷史最高峰《人民日?qǐng)?bào)》的紙質(zhì)發(fā)行量也未曾到達(dá)這一高度。從區(qū)域看，走在媒體融合前列的廣東，2016年下半年以來(lái)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“羊城派”、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“廣州參考”、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)“讀特”等一批新媒體平臺(tái)陸續(xù)上線，而僅南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下南都“并讀”客戶端安裝量即達(dá)到6800萬(wàn)。

今天的優(yōu)秀報(bào)紙憑借優(yōu)秀報(bào)道獲得影響力的廣度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往。從傳播技術(shù)角度分析，加拿大學(xué)者英尼斯曾經(jīng)討論報(bào)紙的傳播偏向問(wèn)題，他認(rèn)為，在歷史上，草紙的空間傾向固然強(qiáng)于石刻的時(shí)間偏向，而報(bào)紙?jiān)谂c廣播電視相比較時(shí)，主要體現(xiàn)為時(shí)間上的保存性，而不是空間的到達(dá)廣度?，F(xiàn)在，借助于媒介融合，報(bào)紙媒體既具備了紙的時(shí)間偏向，又融入了電子化的空間偏向，這是過(guò)去從未發(fā)生過(guò)的變化。單純強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)發(fā)行量的下滑，反而會(huì)迷住我們的眼睛，看不到這種更大的變化。