在 Google Play 和 App Store 等應(yīng)用商店中，想要殺出一條血路問鼎榜首真是舉步維艱。每個 App 都在尋找能脫穎而出的新方式，我們幾乎每天都被千奇百怪的營銷手段刷新知識面。今天我們就來介紹一種時下非常熱門的營銷策略：利用播客（Podcast），讓你的 App 成為吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一個通過音頻或視頻直接將內(nèi)容推送到用戶的 App。大多數(shù)播客內(nèi)容是音頻，因為視頻的成本會比較昂貴。通過向觀眾提供深刻的主題知識和獨特見解，播客成為了能高效吸引關(guān)注的平臺。

2017年，Edison Research 和 Triton Digital 進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查顯示，播客聽眾總數(shù)約為1.12億，每月有6,700萬人收聽播客。這組數(shù)據(jù)足以證明播客平臺的流量之大和熱度之高。

只要是肥肉就會有人去瓜分，有很多應(yīng)用開發(fā)者都依靠播客平臺來推廣他們的產(chǎn)品，在這里樹立自己的品牌信譽(yù)，建立自己的粉絲社群。值得注意的是：過去三年中，使用移動設(shè)備訪問播客音頻內(nèi)容的人數(shù)增加了近30％。

準(zhǔn)備工作

開始在播客做營銷之前，首先需要確定你的營銷策略并設(shè)定目標(biāo)，最大限度地提高應(yīng)用的流量。盲目往前沖，投入了一段時間然后發(fā)現(xiàn)你走錯了方向，這就尷尬了。

…...而且還得重新開始。

我還能說什么

接下來我們就談?wù)勅绾我?guī)劃你的第一個播客營銷活動。

Step 1 選擇一個細(xì)分市場

首先，選擇一個話題！

話題要具體，并且與你的產(chǎn)品相關(guān)。創(chuàng)建播客的目的是與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓他們繼續(xù)收聽。

多學(xué)習(xí)其他人的播客內(nèi)容，掌握話題熱點，自己的產(chǎn)品內(nèi)容盡量圍繞熱點話題，或向熱點靠攏。有熱點，就要蹭。

話題不要選的太寬泛，雖然可以產(chǎn)生很多內(nèi)容，但會模糊重點，失去獨有的特性和吸引力。我們的目的終究是為了吸引哪些與你的產(chǎn)品情投意合的聽眾。

如果你有選擇困難癥，那就憑直覺吧。選擇你熱衷的內(nèi)容，然后開始?？梢詼y試幾種不同的方法，看看哪個效果好。

Step 2 選擇一個形象（persona）

接下來要確定要你的用戶或受眾群體的類型?？s小理想聽眾的范圍，統(tǒng)計聽眾的基本信息、興趣愛好、以及他們共同面臨的問題類型。

你刻畫地形象越具體，就越容易與用戶產(chǎn)生共鳴。

在定義理想聽眾時，可參照以下幾點：

1.他們的收入水平是多少？

2他們是否會爆粗口？

他們是否成家？

他們現(xiàn)在面臨的共同的問題是什么？

他們喜歡哪種長度的播客內(nèi)容（長、中、短）？

他們共同的興趣是什么？

他們的興趣與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)嗎？

他們都說什么語言？

在做播客的過程中，會有人給你送花也有人給你扔臭雞蛋。沒關(guān)系。既然無法取悅所有人，能讓喜歡你的人感到滿意也就足矣。最重要的是，讓你的個性在播客中發(fā)光。

Step 3 確定名字

確定了主題分類和目標(biāo)聽眾后，就準(zhǔn)備給你的播客起一個名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字雖然很容易引起人的注意，但也有雷區(qū)的。我們的建議是：你的名字應(yīng)該讓聽眾一眼就明白你是做什么內(nèi)容的。

Step 4 產(chǎn)生內(nèi)容

在制作播客內(nèi)容的時候，有三個基本步驟：

錄音

剪輯和混音

發(fā)布