今天我們來探討下從廣告和公關(guān)的對(duì)比當(dāng)中窺探營銷模式的改變，對(duì)于一個(gè)品牌從研發(fā)到建立再到維護(hù)的流程，兩者不同，但也會(huì)有聯(lián)系點(diǎn)。

廣告，把初生的品牌，提煉出某個(gè)理念，直接把這個(gè)理念以直觀的模式設(shè)計(jì)出相應(yīng)的廣告內(nèi)容來呈現(xiàn)，屬于自賣自夸的方式。

公關(guān)，強(qiáng)調(diào)從認(rèn)知慢慢過渡到高層次的美譽(yù)度階段，也有相應(yīng)的定位理念，但呈現(xiàn)的方式，是從別人的口中來間接性地夸自己。

廣告和公關(guān)，一個(gè)是自己說自己好，誠然，自信是因?yàn)橛械讱?，這放在過去營銷手段沒那么浮夸的時(shí)代，是個(gè)讓品牌快速進(jìn)入消費(fèi)者心中的好方法。而另外一個(gè)，則是讓別人說自己的好，委婉得多，放在消費(fèi)者已經(jīng)理性得多的新時(shí)代，可以一遍一遍去借助不同媒體不同渠道來打破消費(fèi)心理防線，從而讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者心中，這個(gè)過程會(huì)漫長得多，需要重復(fù)去述說自己的品牌理念。其實(shí)，塑造一個(gè)成功的廣告，是一件很艱辛的事。廣告追求創(chuàng)意，希望能夠給品牌打造一個(gè)閃光點(diǎn)，同時(shí)，廣告要能不那么容易引起消費(fèi)者的抵觸。

與廣告相比，或許公關(guān)作為建設(shè)品牌的一個(gè)起點(diǎn)會(huì)容易一些，也會(huì)效果更好一些。從可信度上來說，這種軟性和隱性較強(qiáng)的營銷方式，側(cè)重于慢攻，讓消費(fèi)者開始認(rèn)知你，然后通過不同方式的品牌曝光，在一些媒介上面去慢慢了解你并喜歡上你，當(dāng)然，這份喜歡就要靠你自己去通過各式各樣的活動(dòng)內(nèi)容來打造了，再到后面品牌的理念在消費(fèi)者心中慢慢成形，無形當(dāng)中讓他們相信你認(rèn)可你。而慢慢建立起品牌美譽(yù)度的你就可以收買到消費(fèi)者的心，讓他們選擇你，那么，你的品牌建設(shè)就成功了。

小編認(rèn)為并非說現(xiàn)在的營銷模式就是從廣告為主轉(zhuǎn)變?yōu)楣P(guān)為主，實(shí)際上并不能這么說，因?yàn)閺V告并未消失，公關(guān)的作用也還沒受到足夠的重視，把營銷跟廣告等同的想法依舊很多。而且，廣告借助公關(guān)的發(fā)展，同公關(guān)進(jìn)行融合之后，其作用是能夠更好地發(fā)揮出來的。