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今天我們就來(lái)一起學(xué)習(xí)關(guān)于新媒體廣告投放相關(guān)知識(shí)。
新媒體廣告投放流程
1、確定目標(biāo)受眾
不管你是做產(chǎn)品推廣，還是活動(dòng)推廣，首先必須深刻認(rèn)識(shí)自身產(chǎn)品的定位和特點(diǎn)，確定與之匹配的目標(biāo)受眾，以提高推廣轉(zhuǎn)換率，避免推廣資源產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。
2、明確推廣目標(biāo)
推廣目標(biāo)不同，我們選擇的新媒體平臺(tái)可能存在很大的差異，只有清楚自身推廣目標(biāo)，才能真正選擇適合自己的推廣平臺(tái)。
3、確定廣告方式
新媒體推廣的展現(xiàn)實(shí)現(xiàn)方式很多，文字、圖片、語(yǔ)音、視頻、H5頁(yè)面、知識(shí)問(wèn)答等，企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況和推廣計(jì)劃，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告方式。
4、選擇新媒體平臺(tái)
根據(jù)自己的推廣預(yù)算和推廣目標(biāo)及受眾分析，選擇與之匹配的新媒體平臺(tái)。
5、合作洽談，廣告投放
與有合作意向的新媒體平臺(tái)確定合作細(xì)節(jié)，并安排廣告計(jì)劃投放。
6、數(shù)據(jù)分析，廣告優(yōu)化
廣告投放后，實(shí)時(shí)監(jiān)督分析廣告數(shù)據(jù)，并不斷優(yōu)化調(diào)整，達(dá)到推廣效果化。
新媒體廣告投放收費(fèi)模式
新媒體廣告收費(fèi)模式和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告收費(fèi)模式類似，主流還是采取CPM（千次展示）、CPC（點(diǎn)擊量）、CPA（效果轉(zhuǎn)換）三種模式收費(fèi)。
1、CPM（cost per mille）是指所投放的廣告創(chuàng)意被用戶看到或聽(tīng)到一千次的費(fèi)用成本。
2、CPM（cost per click）是指所投放的廣告創(chuàng)意被用戶點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用成本。
3、CPA（cost per action）是指所投放的廣告創(chuàng)意帶來(lái)約定行為產(chǎn)生費(fèi)用成本，約定行為一般包括：注冊(cè)、咨詢、收藏、加入購(gòu)物車(chē)、下單購(gòu)買(mǎi)等。
除上述三種常規(guī)收費(fèi)模式外，新媒體廣告投放還采用CPT（cost per thousand）、CPI（cost per impressions）等收費(fèi)方式。
總之，新媒體營(yíng)銷(xiāo)，追求一種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，降低無(wú)效傳播，實(shí)現(xiàn)客戶利益化。
新媒體廣告投放特點(diǎn)
做好新媒體廣告投放，必須把握好這三點(diǎn)：定位精準(zhǔn)、內(nèi)容為王、整合傳播。
1、定位精準(zhǔn)
新媒體平臺(tái)眾多，人群眾多，要想達(dá)到更好的廣告效果，必須對(duì)廣告受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，細(xì)分傳播，確保廣告受眾看到的都是自己感興趣的廣告，避免推廣資源不必要的浪費(fèi)。
2、內(nèi)容為王
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，要想達(dá)到良好的推廣效果，必須有好的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，讓廣告受眾在愉悅中體驗(yàn)并自傳播。新媒體時(shí)代的廣告不僅僅是廣告，更是日常生活中內(nèi)容資訊的一部分。
3、整合傳播
廣告投放，建議選擇多渠道多維度投放。因?yàn)槊考倚旅襟w平臺(tái)都有自身的優(yōu)勢(shì)和不足，多渠道投放，集眾家之所長(zhǎng)，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，將內(nèi)容觀點(diǎn)傳遞出去，引爆新媒體圈，實(shí)現(xiàn)廣告效益化。
新媒體廣告投放平臺(tái)選擇
1、網(wǎng)站平臺(tái)
網(wǎng)站平臺(tái)包括各類門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及地方性網(wǎng)站。只要網(wǎng)站的用戶群和自己目標(biāo)用戶群一致，即可選擇投放。如：一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目投放新媒體廣告，則可選擇門(mén)戶網(wǎng)站房地產(chǎn)頻道、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站（搜房網(wǎng)、安居客）等網(wǎng)站平臺(tái)。
2、新聞客戶端
新聞客戶端有大量的用戶量，而且用戶活躍度高，是企業(yè)新媒體廣告投放的重要渠道。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)5.69億，其中騰訊新聞、今日頭條分別以42.8%、32.6的市場(chǎng)占比位于一二位。除此之外，還有網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等新聞客戶端平臺(tái)可供選擇。
3、社交媒體平臺(tái)
我們?nèi)粘Ｊ褂玫奈⑿拧⑽⒉?、QQ、陌陌等都是帶有社交屬性的媒體平臺(tái)。但我們所說(shuō)的社交媒體廣告投放，更多的是指以企業(yè)和廣告主的身份，由企業(yè)自己或者廣告代理平臺(tái)發(fā)布的圖片、文字、語(yǔ)音、視頻等宣傳推廣信息，和我們?nèi)粘Ｅ笥讶V告信息（微商刷屏）有本質(zhì)的去別。
3、視頻平臺(tái)
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻流行起來(lái)，并逐漸成為大家生活中的一部分，而視頻廣告更容易被年輕受眾人群所接受。
視頻平臺(tái)主要為視頻分析平臺(tái)和視頻直播平臺(tái)。
以視頻直播平臺(tái)為例，目前主流的直播平臺(tái)有映克、花椒、斗魚(yú)、熊貓、一直播等。廣告形式則有直播推薦廣告、啟動(dòng)頁(yè)廣告、banner廣告、主播植入、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式。
4、DSP廣告平臺(tái)
DSP（demand side platform），這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)，2011年進(jìn)入中國(guó)并開(kāi)始流行開(kāi)來(lái)。
DSP廣告平臺(tái)的原理和模式與在線網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟一致，DSP廣告平臺(tái)，一般是獨(dú)立的第三方平臺(tái)，他們整合不同類型的網(wǎng)絡(luò)資源，為企業(yè)廣告主提供多種投放選擇。
5、其他平臺(tái)
由于新媒體的概念非常廣泛，新媒體廣告投放的平臺(tái)也非常廣泛，除了上訴平臺(tái)外，還有傳統(tǒng)老牌BAT平臺(tái)、眾籌平臺(tái)、VR廣告等。
新媒體廣告投放的核心點(diǎn)在于：目標(biāo)明確，定位精準(zhǔn)，內(nèi)容為王，整合傳播。記住，適合自己的才是。
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