“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半。”早在一百多年前，John Wanamaker的這句話就道出了廣告人“心中永遠(yuǎn)的痛”。如何加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性，提升廣告的轉(zhuǎn)化率一直是近乎無(wú)解的難題。   

但如今只要提到互聯(lián)網(wǎng)廣告，就不得不說(shuō)說(shuō)DSP廣告行業(yè)了。

DSP廣告作為現(xiàn)在一種熱門(mén)的推廣方式，它經(jīng)過(guò)了多年的沉淀，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的龍頭。

DSP網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國(guó)，它是一種通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析，實(shí)現(xiàn)基于受眾的跨媒體、跨終端、跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放并實(shí)時(shí)監(jiān)控，不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式。

DSP廣告首先在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括了我們常見(jiàn)的文字、圖片，還包括了彈屏、浮窗類(lèi)的廣告等，DSP廣告不會(huì)受到媒體的局限，因此用戶在任意一個(gè)平臺(tái)都能看到不同形式的廣告，DSP這種程序化的購(gòu)買(mǎi)方式和傳統(tǒng)硬廣不同，廣告主只需要通過(guò)合理地競(jìng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)廣告投放以及用戶觸達(dá)。而DSP廣告的量大核心，就是強(qiáng)大的RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）及用戶定向。

除了PC端的廣告形式，就是現(xiàn)在占據(jù)主導(dǎo)地位的移動(dòng)端、視頻端，DSP廣告實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端和視頻端資源媒體融合，真正的實(shí)現(xiàn)了廣告跨屏營(yíng)銷(xiāo)。