原生廣告可是說(shuō)現(xiàn)在廣告主的寵兒，它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告形式。與其說(shuō)它是廣告，不如說(shuō)它是一種營(yíng)銷的理念。簡(jiǎn)言之，原生廣告是一種經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的廣告形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分，與內(nèi)容完美融合，更為受眾所喜愛(ài)。

目前很多廣告平臺(tái)都主張自己所做的廣告是原生廣告，其實(shí)這其中不乏有濫竽充數(shù)者。今天就講原生廣告的四大主要流派跟大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

第一個(gè)主要流派就是媒體派。

媒體是對(duì)外最有力的武器，內(nèi)容的承載放主要是媒體在發(fā)揮著功力。鳳凰網(wǎng)是典型的代表， 媒體上的原生廣告，會(huì)用典型的包涵媒體特色的手法，將營(yíng)銷與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合。在采用媒體包裝的慣用手法將其放大。

不難看出這類原生廣告，依賴媒體的借勢(shì)與造勢(shì)的能力。理想化來(lái)看，這其中，很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)在于“找概念”，這個(gè)概念是媒體方與廣告主不斷磨合產(chǎn)生的概念。這個(gè)概念找對(duì)了，才有可能讓廣告主在傳播訴求的基礎(chǔ)上與用戶產(chǎn)生共鳴。找到概念是第一步，接下來(lái)要做的就是執(zhí)行。后面的執(zhí)行也必須跟上，要切實(shí)落地，從而實(shí)現(xiàn)讓營(yíng)銷走進(jìn)生活。

第二個(gè)主要流派就是社交派。

最近幾年，微博廣告正在強(qiáng)勢(shì)崛起。與微信的明顯區(qū)別，使得微博廣告找到了一個(gè)適合自身的原生之路。

從微博誕生起，它的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能，已經(jīng)為微博原生廣告打下了重要的基礎(chǔ)。微博最開(kāi)始推出信息流廣告時(shí)，用戶的反應(yīng)很強(qiáng)烈。但隨著微博的不斷發(fā)展，用戶已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣并且對(duì)這種自然而然的原生廣告形式喜聞樂(lè)見(jiàn)。微博廣告的有針對(duì)性推廣，給了用戶更多探索的樂(lè)趣。微博可以留住客戶，并且用戶產(chǎn)生的行為進(jìn)一步輻射用戶的好友圈，形成了一個(gè)很好的閉環(huán)。

相比較微博，這里不得不提的就是這兩年瘋狂崛起的微信。自從微信開(kāi)放了朋友圈廣告， 這種新的廣告形式得到了廣大用戶的追捧。朋友圈點(diǎn)贊狂歡，也基于微信強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)局支撐。微信現(xiàn)在主推的朋友圈廣告和微信公眾號(hào)廣告，現(xiàn)在是眾多廣告主夢(mèng)寐以求的寶地。

第三個(gè)主要流派是應(yīng)用派。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，垂直、細(xì)分、自然而然的融入用戶生活成為一個(gè)重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。手機(jī)已經(jīng)成為生活的必需品，把使用手機(jī)比喻成吃飯的話，那么應(yīng)用就是手機(jī)上的菜單。垂直類APP的崛起，使之成為原生廣告的一個(gè)重要流派。其中有代表性的如：網(wǎng)易有道，墨跡天氣等等。

第四個(gè)主要流派是平臺(tái)派。

提到平臺(tái)派，我們不得不提到如今的移動(dòng)廣告聯(lián)盟。百度和360都在做自己的移動(dòng)廣告聯(lián)盟。這里不得不提的是InMobi。

自2014年起，這個(gè)全球移動(dòng)廣告聯(lián)盟InMobi開(kāi)始在中國(guó)大力推廣其原生廣告平臺(tái)，在這其他們做了不少工作，與此同時(shí)投入了大量人力和物力，但發(fā)展的并不順利。最近兩年有趨于穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)?？梢赃@樣說(shuō)國(guó)內(nèi)的原生廣告平臺(tái)還沒(méi)有引起開(kāi)發(fā)者足夠的興趣，也沒(méi)有得到廣告主的積極響應(yīng)，一旦得到良好運(yùn)用，這也將勢(shì)必成為原生廣告的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)。