CPM代表“按千次展示付費(fèi)”這種廣告形式:廣告主在制定一個(gè)廣告計(jì)劃時(shí),設(shè)置其愿意為千次展示所付出的費(fèi)用,在廣告實(shí)際獲得展示時(shí),為廣告的每次展示付費(fèi)。
eCPM是用來(lái)廣告發(fā)布商評(píng)估CPM形式廣告收益能力的一項(xiàng)指標(biāo)。表示實(shí)際或者估計(jì)的千次廣告展示可以獲得的廣告收入,千次展示的維度可以在網(wǎng)頁(yè)上,也可以在廣告位或者單個(gè)廣告上。這個(gè)概念是在廣告發(fā)布商側(cè)的。前者是廣告形式,后者是數(shù)據(jù)指標(biāo),并不是直接對(duì)等的概念。